Der vorliegende Bericht ist das Ergebnis einer Makroumwelt-Analyse der Pflege- und Betreuungsbranche in Deutschland und der Chancen und Risiken, die diese Branche in Zukunft haben wird. Unter dem Begriff Pflege versteht man die Versorgung und Betreuung von Menschen, die dies nicht mehr selbst können. Die Projektarbeit ist in dem Modul Marketing Projekt P12, im ersten Semester zu bearbeiten.
Die Pflege- und Betreuungsbranche ist wichtiger denn je. Durch unsere moderne Medizin und unseren Lebensstil werden die Menschen immer älter und dementsprechend auch pflegebedürftiger. Der Bereich der Pflege und Betreuung umfasst allerdings nicht nur die altersbedingte Pflegebedürftigkeit von Menschen, sondern auch die Gesundheits-, Kranken- und
die Kinderkrankenpflege. Wobei die Pflege von alten und pflegebedürftigen Menschen den größten Anteil ausmacht.
Die Zahl der Pflegebedürftigen in Deutschland hat sich innerhalb von 10 Jahren mehr als verdoppelt, 1999 waren es noch 2.016.000 und 2019 bereits 4.128.000. Es wird schnell deutlich, dass die Nachfrage nach Pflege und Betreuung immer größer wird. Daraus ergeben sich sowohl Probleme als auch Möglichkeiten für die Pflege und Betreuungsbranche in
Deutschland.
In Folge der Entwicklung wird in diesem Bericht eine Makroumwelt-Analyse der Pflege- und Betreuungsbranche in Deutschland durchgeführt. In dieser sollen Erkenntnisse über Trends und Wirtschaft und die daraus resultierenden Chancen und Risiken deutlich werden. Aus den Erkenntnissen werden Handlungsvorschläge für diese Branche formuliert.
Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung
Vorwort
Inhaltsverzeichnis
Darstellungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Branchenbeschreibung
3. Projektbeschreibung
3.1 Problemstellung
3.2 Zielsetzung
3.3 Vorgehensweise und Begründung der Forschungsmethodik
4. Theorie
4.1 Theoretische Einordnung des Themas in den Marketingprozess
4.2 Literature Review / kritische Auseinandersetzung mit der Theorie
5. Analyse
5.1 Demografische Einflüsse
5.2 Makro-ökonomische Einflüsse
5.3 Sozio-kulturelle Einflüsse
5.4 Technologische Einflüsse
5.5 Ökologische Einflüsse
5.6 Politisch-rechtliche Einflüsse
6. Ergebnisse und Empfehlungen
7. Kritische Würdigung
Glossar
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Friedhelm Feldges (Autor:in), 2021, Eine Makroumweltanalyse der Pflege- und Betreuungsbranche, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1274576
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