Die nachfolgende Projektarbeit ist in zwei Teile gegliedert und beschäftigt sich inhaltlich mit der Thematik des (digitalen) Marketings. Dabei liegt das Augenmerk im ersten Teil auf einer theoretischen Erarbeitung und Reflexion des 4P-Modells. Es wird ein Bogen gespannt von den ursprünglichen Überlegungen des Modells zur heutigen Nutzbarkeit. Der zweite Teil der Arbeit ist praxisorientiert, wobei die Distributionspolitik der Walt Disney Company analysiert und insbesondere der Vertrieb des Film- und TV Bereichs dargestellt wird.
Inhaltsverzeichnis
TABELLENVERZEICHNIS
1 DIGITALES MARKETING IN THEORIE UND PRAXIS
2 MARKETING DURCH DAS 4P-MODELL
2.1 Das4P-Modellin derdigitalen Welt
2.1.1 Im ZentrumdasProdukt
2.1.2 Der Ort löst sich auf
2.1.3 Die Unendlichkeit der Vertriebswege
2.1.4 Preis vs. Preis
2.2 Von4Pzu4C
2.3 Die Grenzender 4P-Modells
3 WALT DISNEY COMPANY - DIE MARKE DISNEY
3.1 Ein berichtsbezogener Einblick in die Disney-Welt
3.2 Die Vertriebskanäle der Disney Plattform Distribution
3.2.1 LinearNetworks
3.2.2 Direct-to-Consumer (DTC)
3.2.3 Content Sales/Licensing
3.2.4 Haupteinnahmeguellen der DMED
3.3 Der Wandel zum Video-on-Demand
3.4 Windowing-Strategie
LITERATURVERZEICHNIS
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