Ad Disclosure im Influencermarketing und seine Wirkung auf das Konsumentenverhalten

Thèse de Bachelor , 2022 , 39 Pages , Note: 1,7

Médias / Communication - Relations publiques, Publicité, Marketing, Médias sociaux

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Ad Disclosure im Influencermarketing und untersucht dessen Wirkung auf das Konsumentenverhalten.

Zu Beginn wird im zweiten Kapitel in das Marketing und die Werbung eingeführt. Anschließend werden die unterschiedlichen Kanäle der sozialen Netzwerke vorgestellt und erläutert, wer genau Influencer sind. Darauffolgend wird genauer auf das Influencermarketing eingegangen und essenzielle Begriffe dieses Marketinginstrumentes werden definiert.

Social Media spielte in den letzten Jahren eine immer relevantere Rolle, wobei, um genau zu sein, Influencer von enormer Wichtigkeit sind. Diese haben nämlich meist eine extrem große Reichweite, welche teils mehrere Millionen Menschen umfasst. Dadurch kann durch nur einen Beitrag in kürzester Zeit ein erheblich großes Publikum erreicht werden. Genau deshalb setzten mittlerweile viele Unternehmen auf das sogenannte Influencermarketing. Social Media gibt nämlich jedem die Möglichkeit, die eigene Meinung zu jedem Thema frei zu veröffentlichen.

So auch den Influencern, welche dies unter anderem auch zu bestimmten Produkten und Dienstleistungen tun können. Viele werden dabei dann von Unternehmen dafür bezahlt, dass sie sich zu genau dem bestimmten eigenen Produkt äußern und womöglich dies auch nur im positiven Sinne tun, um dieses gewisse Produkt zu vermarkten. Jedoch wurde vor einigen Jahren in vielen Ländern das Gesetz verabschiedet, dass Influencer nun solche gesponsorten Werbeposts kennzeichnen müssen.

Eine solche neue Regelung hat natürlich einen Einfluss auf das Handeln der Konsumenten, da diesen jetzt genau vor Augen geführt wird, dass der Beitrag dieses Influencers von dem Unternehmen gesponsort wurde und womöglich die Bezahlung hierbei einen Einfluss auf das Meinungsbild des Influencers hat. Diese Problematik, ob die neue Gesetzgebung einen positiven oder negativen Einfluss auf das Verhalten des Konsumenten hat oder nicht, ist somit aktuell und zukünftig von hoher Relevanz, da dies einen Einfluss darauf haben könnte, ob Unternehmen weiterhin auf das Influencermarketing setzen werden oder nicht.

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• Abkürzungsverzeichnis
• Vokabelverzeichnis
• 1 Einleitung
  • 1.1 Relevanz des Themas und Problemstellung
  • 1.2 Zielsetzung der Arbeit
  • 1.3 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit
• 2 Theoretische Grundlagen
  • 2.1 Marketing
  • 2.2 Werbung
  • 2.3 Social Media
  • 2.4 Influencer
    • 2.5 Influencermarketing
      • 2.5.1 Definition
      • 2.5.2 Kooperation mit Influencern
      • 2.5.3 Influencer Relations
    • 2.6 Ad Disclosure
    • 2.7 Rechtliche Aspekte des Ad Disclosure im Influencermarketing
• 3 Wirkung von Ad Disclosure
  • 3.1 Vorgehensweise
  • 3.2 Wirkung von Ad Disclosure auf die Marke selbst
    • 3.2.1 Positive Auswirkungen
    • 3.2.2 Negative Auswirkungen
    • 3.2.3 Schlussfolgerung
  • 3.3 Wirkung von Ad Disclosure auf den Konsumenten
    • 3.3.1 Einfluss der Followeranzahl
    • 3.3.2 Glaub- und Vertrauenswürdigkeit
    • 3.3.3 Emotionale Wahrnehmung des Konsumenten
    • 3.3.4 Schlussfolgerung
  • 3.4 Wirkung von Ad Disclosure auf das Kaufverhalten der Konsumenten
    • 3.4.1 Höhere Kaufbereitschaft
    • 3.4.2 Niedrigere Kaufbereitschaft
    • 3.4.3 Schlussfolgerung
• 4 Fazit
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Wirkung von Ad Disclosure im Influencermarketing auf das Konsumentenverhalten. Sie untersucht, wie die Kennzeichnung von bezahlter Werbung durch Influencer die Wahrnehmung der Marke, das Vertrauen des Konsumenten und dessen Kaufverhalten beeinflusst.

• Die Relevanz von Influencermarketing
• Die Bedeutung von Transparenz im Influencermarketing
• Die Wirkung von Ad Disclosure auf die Marke
• Der Einfluss von Ad Disclosure auf das Konsumentenverhalten
• Die Rolle der Glaubwürdigkeit und des Vertrauens

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 erläutert die Relevanz des Themas und die Problemstellung der Arbeit. Es definiert den Forschungsgegenstand und stellt die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit vor. Kapitel 2 widmet sich den theoretischen Grundlagen, beleuchtet den Begriff des Marketings, der Werbung, von Social Media und Influencern sowie des Influencermarketings, und beschreibt den Begriff und die rechtlichen Aspekte von Ad Disclosure.

Kapitel 3 untersucht die Wirkung von Ad Disclosure im Influencermarketing. Es beleuchtet die Auswirkungen von Ad Disclosure auf die Marke selbst, den Konsumenten und dessen Kaufverhalten. Im Fokus stehen dabei die Auswirkungen auf die Wahrnehmung der Marke, die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen des Konsumenten sowie die emotionale Wahrnehmung und die Kaufbereitschaft.

Schlüsselwörter

Influencermarketing, Ad Disclosure, Transparenz, Konsumentenverhalten, Markenwahrnehmung, Glaubwürdigkeit, Vertrauen, Kaufverhalten, Social Media, Marketing, Werbung.

• Université: Humboldt-University of Berlin
• Note: 1,7
• Auteur: Anonym (Auteur)
• Année de publication: 2022
• Pages: 39
• N° de catalogue: V1266340
• ISBN (ebook): 9783346708380
• ISBN (Livre): 9783346708397
• Langue: allemand
• mots-clé: Influencer, Influencermarketing, Social Media, Soziale Netzwerke, Ad Disclosure, Konsumentenverhalten, Konsumenten, Marketing, Offenlegung von Werbung, Kennzeichnung von Werbung, Werbekennzeichnung, Instagram, Facebook, TikTok