Das Ziel der Studienarbeit ist ein gesamtheitlicher Überblick über die Vorgehensweise einer Markenführung beziehungsweise eines Markenmanagements. Dabei wird sie so gegliedert, wie es der chronologischen Vorgehensweise in der Praxis entspricht. So wird ein praktischer Leitfaden zum gesamtheitlichen Markenaufbau konzipiert.
Schwerpunktmäßig wird auf den ganzheitlichen Aufbau einer neuen Marken eingegangen. Zudem werden die Möglichkeiten des Markenschutzes, insbesondere des Markenschutzes in Deutschland, aufgezeigt und erläutert.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielstellung
1.3 Methodisches Vorgehen
2 Grundlagen Marken und Markenmanagement
2.1 Definition Marke
2.2 Funktionen von Marken
2.2.1 Funktionen von Marken aus Unternehmenssicht
2.2.2 Funktionen von Marken aus Kundensicht
2.3 Markenmanagement und Markenwert
3 Aufbau einer Marke
3.1 Markenvision
3.2 Markenpolitische Situationsanalyse
3.2.1 Marktanalyse
3.2.2 Zielgruppenanalyse
3.3 Formulierung der Markenziele
3.4 Wahl der Markenstrategie
3.5 Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage
3.5.1 Markenidentität
3.5.2 Markenpositionierung
3.4.3 Markenimage
3.6 Branding
4 Markenschutz
4.1 Rechtlicher Schutz von Marken in Deutschland
4.1.1 Marke im rechtlichen Sinne
4.1.2 Zuordnung zum Waren- und Dienstleistungsverzeichnis
4.1.3 Recherche im Markenregister
4.1.4 Anmeldung der Marke
4.1.5 Schutzwirkung und Verteidigung
4.2 Rechtlicher Markenschutz über Deutschland hinaus
4.3 Nicht-Rechtlicher Schutz von Marken
5 Fazit
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Anonym,, 2022, Marken aufbauen und schützen. Ein Überblick zu ausgewählten Bestandteilen des Markenmanagements, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1252461
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