Ziel der Arbeit ist es, die Vor- und Nachteile personalisierter Werbung für den Konsumenten darzustellen. Neben der Schaffung eines Überblicks über die unterschiedlichen Methoden wird die Diskrepanz zwischen bewusster und unbewusster Datenspeicherung aufgezeigt. Zum Ende erfolgen ein Fazit sowie ein Zukunftsausblick.
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen
2.1 Konsument und Werbetreibender
2.2 Targeting und Personalisierung in der Werbung
2.3 Datenspeicherung für personalisierte Werbebotschaften
3 Vor- und Nachteile der Datenspeicherung für personalisierte Werbung
3.1 Nachteile permanenter Datenspeicherung
3.2 Vorteile permanenter Datenspeicherung
3.3 Diskrepanz zwischen Nutzerintention und -verhalten
4 Fazit
Literaturverzeichnis
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