In dieser Arbeit soll hervorgehoben werden, warum gerade Video Marketing in den Corporate Media einen großen positiven Einfluss auf das Unternehmen haben kann. Dabei wird ein Beispiel eines Unternehmens auf dem sozialen Netzwerk YouTube betrachtet, der größten Videoplattform der Welt.
In den letzten Jahrzehnten hat sich die Unternehmenskommunikation stark gewandelt. Durch die neuen Medien suchen Unternehmen immer mehr den direkten Kommunikationsweg zu ihren Stakeholdern/Stakeholderinnen. Das strategische Marketing oder auch „Content Marketing“ ist für die Inhalte verantwortlich, also wie und was kommuniziert werden soll. Allein im letzten Jahr wurden über 9,4 Milliarden Euro im DACH-Raum in Content Marketing investiert. Kientzler (2018) fand heraus, dass 70% der in seiner Studie befragten Unternehmensvertreter:innen davon überzeugt sind, dass Content Marketing und crossmediale, unternehmenseigene Medien in Zukunft relevanter für das Marketing sein werden. Auch Mast (2020) stellt fest, dass die direkte Kommunikation mit Kunden/Kundinnen immer wichtiger wird. Neue Formen des Content Marketings wie z.B. Unternehmenskanäle auf Social Media kommen auf. Die Kundenbindung und die Beziehungspflege stehen hier im Vordergrund, denn eine gute Kundenbeziehung wirkt sich positiv auf den Geschäftserfolg aus.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Definition Corporate Media
2.1. Definition Corporate Social Media
3. Risiken und Chancen von Corporate Social Media
4. Video-Marketing
4.1. Unternehmen: Videos auf Corporate Media
4.2. Rezipierende: Nutzung von Marketing-Videos
4.3. Rezipierende: Wirkung von Marketing-Videos
5. YouTube in der Unternehmenskommunikation
5.1. Besonderheiten von YouTube
5.2. Best Practice anhand des Unternehmenskanals „Aldi Süd“
5.2.1. Mobile Version
5.2.2. Länge des Videos
5.2.3. Das richtige Timing
5.2.4. Inhalt
5.2.5. Tonalität, Texte und Untertitel
6. Schlusswort
7. Literaturverzeichnis
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