Einfluss des Unterbewusstseins auf Kaufentscheidungen. Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing

Term Paper , 2022 , 25 Pages , Grade: 1,0

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Ziel der Hausarbeit ist es, anhand verschiedener Beispiele zu erläutern, welchen Einfluss die unterbewusste Informationsverarbeitung in den Gehirnen der Konsumenten auf ihre Kaufentscheidungen haben und wie sich Erkenntnisse aus dem Bereich des Neuromarketings nutzen lassen, um diese Entscheidungen zu beeinflussen.

Die vorliegende Hausarbeit wurde im Rahmen des Masterstudiengangs „Digital Marketing & Data Management“ der Fachhochschule des BFI Wien verfasst und befasst sich mit Inhalten der Lehrveranstaltung „Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing“.

Durch die Fachhochschule wurden vier Aufgaben vorgeben, deren Bearbeitung anhand einer Literaturrecherche vorgenommen wurde. Die vorgegebenen Beispiele stammen aus den Bereichen Anthropomorphismus, Nudging, Wahrnehmungspsychologie und Trojanisches Marketing.

Inhaltsverzeichnis

ABBILDUNGSVERZEICHNIS

1 EINLEITUNG
1.1 AUFGABENSTELLUNG
1.2 ZIELSETZUNG

2 ANTHROPOMORPHISMUS IM MARKETING

3 NUDGING
3.1 ATTRIBUTIVES FRAMING
3.2 FRAMING BEI RISKANTEN ENTSCHEIDUNGEN

4 DER STROOP-EFFEKT

5 TROJANISCHES MARKETING
5.1 FALLBEISPIEL: „MAX BÖGL“
5.1.1 Markt und Wettbewerbssituation
5.1.2 Aufgabenstellung
5.1.3 Zielsetzung
5.2 TROJANISCHES MARKETINGKONZEPT MIT HILFE VON SCHEMABILDERN
5.2.1 Zielgruppen
5.2.2 Schemabilder
5.2.3 Umsetzung

LITERATURVERZEICHNIS

• Course: Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing
• Grade: 1,0
• Publication Year: 2022
• Pages: 25
• Catalog Number: V1245772
• ISBN (PDF): 9783346678034
• ISBN (Book): 9783346678041
• Language: German
• Tags: Werbepsychologie, Trojanisches Marketing, Neuromarketing, Wahrnehmungspsychologie, Anthropomorphismus, Stroop-Effekt, Schemabilder, Kaufentscheidungen, Implizites System, explizites System, Nudging