Ziel der Hausarbeit ist es, anhand verschiedener Beispiele zu erläutern, welchen Einfluss die unterbewusste Informationsverarbeitung in den Gehirnen der Konsumenten auf ihre Kaufentscheidungen haben und wie sich Erkenntnisse aus dem Bereich des Neuromarketings nutzen lassen, um diese Entscheidungen zu beeinflussen.
Die vorliegende Hausarbeit wurde im Rahmen des Masterstudiengangs „Digital Marketing & Data Management“ der Fachhochschule des BFI Wien verfasst und befasst sich mit Inhalten der Lehrveranstaltung „Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing“.
Durch die Fachhochschule wurden vier Aufgaben vorgeben, deren Bearbeitung anhand einer Literaturrecherche vorgenommen wurde. Die vorgegebenen Beispiele stammen aus den Bereichen Anthropomorphismus, Nudging, Wahrnehmungspsychologie und Trojanisches Marketing.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Aufgabenstellung
- Zielsetzung
- Anthropomorphismus im Marketing
- Nudging
- Attributives Framing
- Framing bei Riskanten Entscheidungen
- Der Stroop-Effekt
- Trojanisches Marketing
- Fallbeispiel „Max Bögl“
- Markt und Wettbewerbssituation
- Aufgabenstellung
- Zielsetzung
- Trojanisches Marketingkonzept mit Hilfe von Schemabildern
- Zielgruppen
- Schemabilder
- Umsetzung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit zielt darauf ab, die Auswirkungen der unbewussten Informationsverarbeitung im Gehirn von Konsumenten auf deren Kaufentscheidungen zu untersuchen und aufzuzeigen, wie Erkenntnisse aus dem Neuromarketing zur Beeinflussung dieser Entscheidungen genutzt werden können.
- Die Rolle des impliziten und expliziten Systems bei Kaufentscheidungen
- Der Einfluss von Emotionen und Anthropomorphismus auf das Kaufverhalten
- Die Anwendung von Framing-Techniken im Nudging-Kontext
- Der Stroop-Effekt und seine Bedeutung für die Verarbeitung von Informationen
- Die Entwicklung eines Trojanischen Marketingkonzepts zur Steigerung des Images eines Bauunternehmens
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Hausarbeit ein und beschreibt die Aufgabenstellung und Zielsetzung. Das Kapitel "Anthropomorphismus im Marketing" beleuchtet den Einfluss von Gesichtern im Marketing und Produktdesign auf Kaufentscheidungen, während das Kapitel "Nudging" verschiedene Framing-Techniken im Kontext des Nudging-Ansatzes erörtert. Das Kapitel "Der Stroop-Effekt" analysiert Verarbeitungskonflikte im menschlichen Gehirn, und schließlich stellt das Kapitel "Trojanisches Marketing" ein Marketingkonzept für die Imageverbesserung eines Bauunternehmens vor.
Schlüsselwörter
Die Hausarbeit befasst sich mit zentralen Begriffen der Werbepsychologie, des Brand Managements, des Neuromarketings und des Trojanischen Marketings. Zu den wichtigsten Themenschwerpunkten gehören die unbewusste Informationsverarbeitung, das implizite und explizite System, Anthropomorphismus, Framing, Nudging, der Stroop-Effekt, Schemabilder, und Imagesteigerung.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Ziel des Neuromarketings laut dieser Hausarbeit?
Das Ziel ist es, Erkenntnisse über die unbewusste Informationsverarbeitung im Gehirn zu nutzen, um Kaufentscheidungen von Konsumenten gezielt zu beeinflussen.
Was versteht man unter Anthropomorphismus im Marketing?
Es beschreibt den Einfluss von menschlichen Merkmalen, wie Gesichtern im Produktdesign, auf die emotionale Bindung und Kaufentscheidung der Kunden.
Wie funktioniert Nudging durch Framing?
Nudging nutzt Framing-Techniken, um Informationen so darzustellen (z.B. attributives Framing), dass Entscheidungen ohne Verbote in eine bestimmte Richtung gelenkt werden.
Was ist der Stroop-Effekt?
Der Stroop-Effekt beschreibt Verarbeitungskonflikte im Gehirn bei der Informationsaufnahme, die zeigen, wie automatisierte Prozesse die Aufmerksamkeit beeinflussen.
Was beinhaltet das Konzept des Trojanischen Marketings?
Es handelt sich um ein Marketingkonzept, das oft Schemabilder nutzt, um die Wahrnehmung subtil zu beeinflussen, wie am Fallbeispiel „Max Bögl“ zur Imagesteigerung gezeigt wird.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2022, Einfluss des Unterbewusstseins auf Kaufentscheidungen. Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1245772
