Unternehmen geraten in Zeiten des globalen Wettbewerbs und immer kürzer werdender Produktlebenszyklen unter starken Innovationsdruck, um den sich immer schneller ändernden Kundenwünschen gerecht zu werden.
Die Misserfolgsquote innovativer Produkte ist dabei erschreckend hoch: Sie schwankt zwischen 35% und 60% auf Konsumgütermärkten und zwischen 25% und 40% auf Industriegütermärkten.
Gründe für die Erfolglosigkeit liegen darin, dass diese Produkte entweder die Be-dürfnisse der Kunden nicht besser befriedigen, als die am Markt erhältlichen oder keinen neuen Markt für ein Produkt schaffen, das bisher noch nicht existierte.
Da letztlich die Nachfrage über den Erfolg der Produkte entscheidet, scheint die Einbeziehung des Kunden in den Innovationsprozess des Unternehmens, die so genannte Open Innovation, eine Möglichkeit zu sein, das Innovationspotenzial und durch die frühe Ausrichtung auf die Präferenzen der Konsumenten gleichzeitig die Erfolgsquote zu erhöhen.
Diese Arbeit soll zeigen, inwieweit Unternehmen durch Open Innovation Wettbe-werbsvorteile erzielen können. Dabei werden zunächst Bedeutung und Instrumente von Open Innovation dargestellt. Hiernach werden Nutzen für Kunden und Unter-nehmen erörtert. Schließlich sollen mögliche Grenzen der Open Innovation aufgezeigt werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Open Innovation als eine Form der interaktiven Wertschöpfung
2.1 Bedeutung von Open Innovation
2.2 Instrumente von Open Innovation
3 Nutzen und Grenzen von Open Innovation
3.1 Nutzen und Grenzen aus Sicht der Kunden
3.2 Nutzen und Grenzen aus Sicht der Hersteller
4 Wettbewerbsvorteile durch Open Innovation
5 Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
1 Einleitung
Unternehmen geraten in Zeiten des globalen Wettbewerbs und immer kürzer wer-dender Produktlebenszyklen unter starken Innovationsdruck, um den sich immer schneller ändernden Kundenwünschen gerecht zu werden.
Die Misserfolgsquote innovativer Produkte ist dabei erschreckend hoch: Sie schwankt zwischen 35% und 60% auf Konsumgütermärkten und zwischen 25% und 40% auf Industriegütermärkten.1
Gründe für die Erfolglosigkeit liegen darin, dass diese Produkte entweder die Be-dürfnisse der Kunden nicht besser befriedigen, als die am Markt erhältlichen oder keinen neuen Markt für ein Produkt schaffen, das bisher noch nicht existierte.2
Da letztlich die Nachfrage über den Erfolg der Produkte entscheidet, scheint die Einbeziehung des Kunden in den Innovationsprozess des Unternehmens, die so genannte Open Innovation, eine Möglichkeit zu sein, das Innovationspotenzial und durch die frühe Ausrichtung auf die Präferenzen der Konsumenten gleichzeitig die Erfolgsquote zu erhöhen.
Diese Arbeit soll zeigen, inwieweit Unternehmen durch Open Innovation Wettbe-werbsvorteile erzielen können. Dabei werden zunächst Bedeutung und Instrumente von Open Innovation dargestellt. Hiernach werden Nutzen für Kunden und Unter-nehmen erörtert. Schließlich sollen mögliche Grenzen der Open Innovation aufge-zeigt werden.
2 Open Innovation als eine Form der interaktiven Wertschöpfung
2.1 Bedeutung von Open Innovation
In der Praxis ist die Generierung von Innovationen ein in der F&E-Abteilung unter-nehmensintern vollzogener Prozess. Idealtypisch durchläuft dieser die Phasen (1) Ideengenerierung, (2) Konzeptentwicklung, (3) Prototyp, (4) Produkt-/Markttest und (5) Markteinführung. In diesem geschlossenen Modell, dem Costumer-Active-Paradigm, ist es Aufgabe des Herstellers, Informationen über Kundenbedürfnisse in Lösungen, sprich Produkte oder Dienstleistungen, umzuwandeln.
Die Rolle des Kunden, also dem Nutzer einer Leistung, der sowohl ein Unternehmen als auch eine Privatpersonen sein kann, ist passiv und beschränkt sich auf die Be-reiche der Marktforschung und Produkttests.
Die Gefahr, am Markt vorbei zu produzieren, ist dabei groß. Eine aktuelle Studie von 480 Firmen in Deutschland zur Effektivität des Innovationsmanagements belegt, dass F&E Abteilungen wegen schlecht strukturierter Erfassung nicht genug über Kundenwünsche wissen. „Ein Drittel [der Firmen] gibt sogar an, dass die Vorlieben der Kunden kaum eine Rolle bei der Produktentwicklung spielen.“3
Das Konzept von Open Innovation nach Reichwald/Piller legt der Kundenrolle ein neues Verständnis zugrunde, in dem die aktive Kundeneinbindung entscheidend ist. Es betont die systematische Integration von Kundenwissen und -aktivitäten ausge-wählter Nutzer in den Phasen (1) bis (5), so dass eine interaktive Wertschöpfung im Sinne einer gemeinschaftlich generierten Innovation entsteht. Der Interaktionspro-zess zwischen Hersteller und einer Vielzahl an Kunden vollzieht sich in Form einer gezielten, dabei verhältnismäßig informellen und vor allem partizipativen Koordinati-on.4
Die Zusammenarbeit beschränkt sich hier auf den Innovationsprozess zur Entwick-lung neuer Produkte für einen größeren Abnehmerkreis. Bezieht sich die Kooperati-on auf den Produktionsprozess zur Entwicklung eines individualisierten Produktes für einen Abnehmer, spricht man von Mass-Customization.5
2.2 Instrumente von Open Innovation
Zur aktiven, strategischen Einbindung geeigneter Kunden und Lösungen bedient sich der Open Innovation Ansatz verschiedener Instrumente wie Lead-User Metho-de, Toolkits for Open Innovation, Innovationswettbewerbe und Communities for Open Innovation.
(1) Lead-User-Methode: In der Praxis konnte festgestellt werden, dass vermehrt Produkte in die Märkte gelangen, die von passionierten, einfallsreichen Konsu-menten, so genannten Lead-Usern, ausgedacht und produziert wurden. Solche Kundeninnovationen ohne Herstellerbeteiligung sind bekannt als Costumer-Active-Paradigm und bilden den Gegenpol zum Manufacturer-Active-Paradigm. Von Hippel wies schon 1988 nach, dass über 80% der wichtigsten wissenschaft-lichen Instrumente von Kunden entwickelt wurden.6 Im Konsumgütermarkt fin-den sich Kundeninnovationen wie z.B. Skate- und Snowboard. Auch das Kite-Surfen ist eine Entwicklung von Nutzern, die in diesem Fall sogar einen neuen Markt kreierten.
Lead-User unterscheiden sich von durchschnittlichen Konsumenten durch ein Bewusstsein für zukünftige Markttrends, weil sie früher ungestillte Bedürfnisse haben und daher Eigenlösungen entwickeln.7 Im Sinne des Open Innovation Ansatzes gilt es, diese Lead-User zu finden und in den Innovationsprozess ein-zubinden.
Die Gewinnung von Lead-Usern erfolgt in einem vierstufigen Prozess, der mit der Marktbestimmung beginnt, über eine Trendanalyse zur Identifikation der Lead-User führt und in kooperativen Entwicklungsworkshops endet. Das Verfah-ren erstreckt sich i.d.R. auf vier bis neun Monate.8
(2) Toolkits-for-Open-Innovation sind internetgestützte Werkzeuge, die den Nutzer befähigen, die eigenen Bedürfnisse selbständig in neue Produktkonzeptionen zu übertragen, wobei ein kontinuierliches Feedback des Entwicklungsstandes ü-bermittelt wird. Ziel ist es, den aufwendigen Problemlösungsprozess auf den Kunden zu übertragen und den Zugang zu implizitem Wissen („sticky informati-on“9 ) zu erleichtern. Bei der Einrichtung solcher Plattformen sind vor allem die Benutzerfreundlichkeit und die fehlerfreie Übertragung der Lösung zum Herstel-ler sicher zu stellen.10
[...]
1 Vgl. Lüthje, C.: Kundenorientierung, 2007, S.41
2 Vgl. Reichwald, R./Piller, F.: Open Innovation, 2006, S. 107
3 Wildemann, H.: Innovation, 2008, S. 9
4 Vgl. Reichwald, R./Piller, F.: Open Innovation, 2006, S. 96
5 Vgl. Reichwald, R./Piller, F.: Open Innovation, 2006, S. 45
6 Vgl. von Hippel, E: Innovation, 2006, S. 22
7 Vgl. von Hippel, E: Innovation, 2006, S. 22
8 Vgl. Herstatt, C./ Lüthje, C./ Lettl, C.: Fortschrittliche Kunden, 2002, S. 62-64
9 Vgl. von Hippel, E: Innovation, 2006, S. 67-68
10 Vgl. Reichwald, R. u.a.: Innovationspartner, 2007, S. 32, 145
- Citation du texte
- Barbara Reif (Auteur), 2008, Open Innovation - der Kunde als Wertschöpfungspartner in der Innovation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/124368
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