In der vorliegenden Hausarbeit soll das Sponsoring eines Sportartikelhersteller am Beispiel des Profifußballs vorgestellt werden. Es soll aufgezeigt werden, welche Rolle Adidas als Sportartikelhersteller im Sponsoring einnimmt und welche Ziele das Unternehmen mit dem Sponsoring verfolgt. Einleitend wird zunächst der Begriff des Sponsorings inklusive der Formen definiert und anschließend ein Vergleich zu anderen Marketingmaßnahmen gezogen. Im zweiten Teil der Hausarbeit wird auf das Sponsoring bei Adidas eingegangen. Dabei wird das Unternehmen vorgestellt und eine Sponsoring-Beziehung mit dessen Zielgruppe, Budget, Ziele, Strategie und Hürden erläutert. Anschließend werden verschieden Maßnahmen des Controllings vorgestellt und festgestellt wie sinnvoll eine Anwendung dieser Maßnahmen bei Adidas wäre. Abschließend wird ein Fazit gezogen, dass die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit reflektiert.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Sponsoring
- Definition und Abgrenzungen
- Erscheinungsformen
- Im Vergleich zu anderen Marketingmaßnahmen
- Adidas
- Das Unternehmen Adidas
- Allgemeine Fakten
- Historie
- Markenstrategie
- Sponsoring am Beispiel des Profifußballs
- Zielgruppe
- Budget
- Ziele
- Strategie
- Hürden
- Controlling
- Medienanalyse
- Kommunikations-Performance (KPI)
- Implicit Association Test (IAT)
- Marketing Mix Modelling
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit beschäftigt sich mit dem Sportsponsoring des Sportartikelherstellers Adidas am Beispiel des Profifußballs. Ziel ist es, die Rolle von Adidas im Sponsoring aufzuzeigen und die Ziele des Unternehmens in diesem Bereich zu beleuchten.
- Definition und Abgrenzung des Sponsorings
- Analyse der verschiedenen Erscheinungsformen des Sponsorings
- Vorstellung des Unternehmens Adidas und seiner Markenstrategie
- Untersuchung der Sponsoring-Strategie von Adidas im Profifußball, einschließlich Zielgruppe, Budget, Ziele und Hürden
- Bewertung verschiedener Controlling-Maßnahmen für die Effizienz von Sponsoring-Aktivitäten
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema des Sportsponsorings ein und unterstreicht dessen Bedeutung im Kommunikations-Mix von Unternehmen. Die Hausarbeit konzentriert sich auf das Sponsoring von Adidas im Profifußball und skizziert den Aufbau und die einzelnen Kapitel.
Das zweite Kapitel definiert den Begriff des Sponsorings, grenzt ihn von anderen Formen der Unterstützung ab und stellt verschiedene Erscheinungsformen vor. Zudem wird Sponsoring im Vergleich zu anderen Marketingmaßnahmen betrachtet.
Kapitel drei widmet sich dem Unternehmen Adidas. Es werden allgemeine Fakten zum Unternehmen, die Historie, die Markenstrategie sowie das Sponsoring im Profifußball mit seinen Zielgruppen, Budget, Zielen, Strategien und Hürden erörtert.
Das vierte Kapitel befasst sich mit verschiedenen Controlling-Maßnahmen, die zur Beurteilung der Effizienz von Sponsoring-Aktivitäten eingesetzt werden können.
Schlüsselwörter
Sportsponsoring, Adidas, Profifußball, Marketing, Markenstrategie, Controlling, Kommunikations-Performance, Implicit Association Test (IAT), Marketing Mix Modelling
Häufig gestellte Fragen
Welche Rolle spielt Adidas im Sportsponsoring?
Adidas nutzt Sponsoring im Profifußball als zentrales Marketinginstrument, um Markenbekanntheit zu steigern und eine enge Bindung zur Zielgruppe aufzubauen.
Wie wird Sponsoring in dieser Arbeit definiert?
Sponsoring wird als Bereitstellung von Mitteln (Geld oder Sachmittel) durch ein Unternehmen für eine Person oder Organisation definiert, im Austausch für eine vertraglich festgelegte Gegenleistung zur Kommunikationsförderung.
Welche Ziele verfolgt Adidas mit Fußball-Sponsoring?
Zu den Zielen gehören die Steigerung der Markenpräsenz, der Imagetransfer vom Sport auf die Marke sowie die Erschließung globaler Zielgruppen.
Welche Controlling-Maßnahmen werden im Sponsoring eingesetzt?
Vorgestellt werden Medienanalysen, Key Performance Indicators (KPI), der Implicit Association Test (IAT) und Marketing Mix Modelling.
Was ist der Implicit Association Test (IAT)?
Es ist eine Methode zur Messung unbewusster Einstellungen und Assoziationen der Konsumenten gegenüber einer Marke im Kontext des Sponsorings.
Welche Hürden gibt es beim Sportsponsoring?
Hürden können hohe Kosten, das Risiko von Imageverlusten bei Skandalen der Gesponserten sowie die Schwierigkeit der exakten Erfolgsmessung sein.
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- Anonym (Autor), 2021, Darstellung des Sportsponsorings am Beispiel des Profifußballs, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1239420
