Einfluss der Digitalisierung auf das 4P-Modell und Case Study der Distributionspolitik der Walt Disney Company

Case Study , 2022 , 18 Pages , Grade: 1.0

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Die vorliegende Hausarbeit bezieht sich auf die Lehrveranstaltung "Marketing als betriebliche Funktion" im Rahmen des Studiums MBA Digital Marketing & Data Management des BFI Wien. Das heutige Zeitalter ist durch stetig wachsende Globalisierung und damit einhergehender, rasanter Digitalisierung gekennzeichnet. Durch die Erfindung des Internets und seiner Implementierung in die Lebensrealität der meisten Menschen hat sich ein brandneues Kommunikationsmittel mit nahezu unbegrenzten Möglichkeiten für das Marketing gebildet. Online-Marketing ist heutzutage am Vormarsch und digitale Absatzkanäle gewinnen an Bedeutung. Der Inhalt dieser Hausarbeit gliedert sich in zwei Teile: zuerst erfolgt eine Analyse des Einflusses der Digitalisierung auf das 4P-Modell und im zweiten Teil folgt eine Case Study der Disney-Marke mit Fokus auf der Distributionspolitik.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Aufgabenstellung
1.2 Zielsetzung, Nutzen

2 Das 4-P Modell des Marketings
2.1 Das klassische 4-P Modell
2.1.1 Produktpolitik
2.1.2 Preispolitik
2.1.3 Distributionspolitik
2.1.4 Kommunikationspolitik
2.2 Der erweiterte Marketing-Mix
2.3 Digitalisierung – Wandel
2.4 Digitalisierung im Marketing
2.5 Effekte der Digitalisierung auf das 4-P Modell
2.6 Fazit: Ist das 4-P Modell noch aktuell?

3 Case Study – Walt Disney Company
3.1 Wichtige Kennzahlen
3.2 Distributionspolitik
3.3 Vertriebsarten und Absatzkanäle
3.4 Windowing-Strategie
3.5 Einführung des Streamingdienstes Disney+

Literaturverzeichnis

• College: Fachhochschule des bfi Wien GmbH
• Grade: 1.0
• Publication Year: 2022
• Pages: 18
• Catalog Number: V1239283
• ISBN (PDF): 9783346659538
• ISBN (Book): 9783346659545
• Language: German
• Tags: einfluss, digitalisierung, case, study, distributionspolitik, walt, disney, company