Corporate Fashion als Instrument der Corporate Identity

Hintergründe zur Einführung eines einheitlichen Bekleidungskonzeptes in der Museumsstiftung Post und Telekommunikation

Diplomarbeit , 2003 , 56 Seiten , Note: 1,25

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

In einem immer stärker werdenden Spannungsfeld unterschiedlicher Interessengruppen mit sich verändernden Anforderungen seitens des Publikums, der Wissenschaft, der Verwaltung, der Politik und der Wirtschaft ist es in der heutigen Zeit auch im Nonprofit-Bereich unerlässlich geworden, eine auf die jeweilige Institution angepaßte Corporate Identity Strategie zu implementieren, um konkurrenzfähig zu bleiben.

Die vorliegende Arbeit zeigt auf, inwiefern auch im Museumswesen die Erfordernis einer Corporate Identity Strategie besteht und welches Potential deren Implementierung bietet. In diesem Rahmen liegt der Schwerpunkt der Untersuchung insbesondere auf der Betrachtung des Instruments Corporate Fashion als Ausprägung des Corporate Designs. Im Mittelpunkt steht dabei einerseits die Darstellung von Vorteilen, die sich aus einer durchdachten Entwicklung von CF intern und extern ergeben, andererseits wird auf mögliche Probleme und Konflikte verwiesen, die im Zuge des Umsetzungsprozesses entstehen können. Weiterhin wird der Versuch unternommen, einen Kriterienkatalog zur Bewertung der Trageakzeptanz als entscheidender Erfolgfaktor zu erstellen, auf dessen Basis mit Hilfe zukünftiger Forschungsansätze (bspw. durch Mitarbeiterbefragungen) weitere Erkenntnisse zur Bedeutung einzelner Charakteristika der Berufskleidung gewonnen werden können. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird schließlich zur Vertiefung der bisherigen Ausführungen das Praxisbeispiel herangezogen, um konkret eine Möglichkeit der Umsetzung von CF aufzuzeigen. Dafür konnte die Museumsstiftung Post und Telekommunikation gewonnen werden, die sich aktuell in der Implementierungsphase von CF befindet.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Gang der Untersuchung
• Begriffsklärung
• Corporate Fashion
• Mode
• Praxisbeispiel - Die Museumsstiftung Post und Telekommunikation
• Corporate Fashion als strategische Maßnahme im Museumsmanagement
• Corporate Fashion im Zusammenhang im Museumsmanagement
• Management im Museum
• Die Corporate Identity Strategie
• Idealtypische Aufgaben von Corporate Fashion
• Bewertung des langfristigen Potentials von Corporate Fashion
• Chancen eines einheitlichen Bekleidungskonzeptes
• Mögliche Problemkreise
• Bewertungskriterien der Trageakzeptanz
• Aspekte der Wirkungskontrolle
• Corporate Fashion in der Praxis - Ansätze zur Umsetzung in der Museumsstiftung Post und Telekommunikation
• Anweisungsentwurf zur Umsetzung der Corporate Fashion
• Ausblick
• Schlussbemerkung
• Anhang
• Anlage 1: Theoretische Hintergründe zur Institution Museum
• Anlage 2: Gesprächsleitfaden
• Anlage 3: Fragebogen
• Anlage 4: Beispiele für Corporate Fashion
• Anlage 5: Entwurf für Herrenoutfit
• Literaturverzeichnis
• Bücher, Beiträge in Sammelwerken, Zeitschriftenaufsätze
• Studien
• Internetquellen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit Corporate Fashion als Instrument der Corporate Identity im Museumsbereich. Sie untersucht die Hintergründe und Herausforderungen der Einführung eines einheitlichen Bekleidungskonzeptes in der Museumsstiftung Post und Telekommunikation. Die Arbeit analysiert die Chancen und Risiken von Corporate Fashion und bewertet das langfristige Potential dieser strategischen Maßnahme im Museumsmanagement.

• Corporate Identity Strategie im Museumswesen
• Corporate Fashion als Teil des Corporate Designs
• Trageakzeptanz von Corporate Fashion
• Interne und externe Nutzenpotentiale von Corporate Fashion
• Implementierung von Corporate Fashion in der Museumsstiftung Post und Telekommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung präsentiert die Problemstellung der Arbeit und grenzt das Thema Corporate Fashion im Museumsbereich ein. Sie erläutert die Bedeutung von Corporate Identity im Museumsmanagement und stellt die Museumsstiftung Post und Telekommunikation als Praxisbeispiel vor.

Kapitel 2 beleuchtet Corporate Fashion im Kontext der Corporate Identity Strategie. Es werden die Aufgaben von Corporate Fashion im Detail dargestellt und die Bedeutung von Management im Museum sowie die verschiedenen Instrumente des Corporate Identity Mix (Corporate Behaviour, Corporate Design und Corporate Communication) erläutert.

Kapitel 3 bewertet das langfristige Potential von Corporate Fashion. Es werden die Chancen und Risiken eines einheitlichen Bekleidungskonzeptes für die Museumsstiftung Post und Telekommunikation aufgezeigt. Die Trageakzeptanz als entscheidender Erfolgsfaktor wird anhand von Bewertungskriterien analysiert und die Aspekte der Wirkungskontrolle diskutiert.

Kapitel 4 schildert die Ansätze zur Umsetzung von Corporate Fashion in der Museumsstiftung. Es werden die Inhalte des ersten Anweisungsentwurfs zur Einführung von Corporate Fashion vorgestellt und die Herausforderungen und Chancen der Implementierung des Konzepts im Praxisbeispiel beleuchtet.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Corporate Fashion, Corporate Identity, Museumsmanagement, Museumsstiftung Post und Telekommunikation, Trageakzeptanz, Mitarbeitermotivation, Imagewirkung, Chancen und Risiken, Implementierung und Umsetzung. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von Corporate Fashion als strategisches Instrument zur Gestaltung der Identität und des Images von Museen. Sie analysiert die Erfolgsfaktoren und Herausforderungen der Einführung eines einheitlichen Bekleidungskonzeptes in der Museumsstiftung Post und Telekommunikation.

• Hochschule: Hamburger Universität für Wirtschaft und Politik (ehem. Hochschule für Wirtschaft und Politik)
• Note: 1,25
• Autor: Master of International Business Administration Carolin Wobben (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2003
• Seiten: 56
• Katalognummer: V12226
• ISBN (eBook): 9783638181624
• ISBN (Buch): 9783638853309
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Corporate, Fashion, Instrument, Corporate, Identity, Thema Corporate Identity