Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Motiven und Strukturen populärer Märchen in der Werbung.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, einen Überblick darüber zu erhalten, wie die Werbung, mit der die Konsument:innen tagtäglich konfrontiert werden, sich Motive und Strukturen bekannter Märchen zunutze macht und somit versucht, Produkte oder Dienstleistungen attraktiver zu machen.
Ein Einblick soll über die Untersuchung von ausgewählten Werbeanzeigen und Werbespots erfolgen, bei denen Sequenzprotokolle erstellt werden, um sie nachvollziehbar wiedergeben zu können. Die Märchen, die in dieser Arbeit im Fokus stehen, sind alle den Kinder- und Hausmärchen der Brüder Grimm entnommen. Was natürlich zu der Frage führt: Warum werden ausschließlich die grimmschen Märchen behandelt, obwohl es doch eine so unglaublich große Vielzahl an Märchen gibt?
In der Frage begründet findet sich direkt die Antwort. Es sind viele - mehr als diese Arbeit fassen könnte. Bei der Recherche nach geeigneten Werbespots und Anzeigen ließen sich nicht nur Beispiele aus den Kinder- und Hausmärchen finden, sondern auch Übernahmen der Märchen von Hans Christian Andersen oder Erzählungen aus Tausendundeiner Nacht. Um den Rahmen aber nicht zu sprengen, erfolgt eben jene Beschränkung auf die Kinder- und Hausmärchen.
Allerdings muss auch betont werden, dass es sich dabei um Referenzfassungen handelt. Die Märchen unterlagen einem stetigen Wandel, sind hier und da abgewandelt und verändert worden. Die Arbeit erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit – bei einer so großen Vielzahl an Märchen ist es durchaus möglich, weitere Arbeiten mit diesem Thema, mit Bezug zu weiteren Märchen zu schreiben. Thematisch ist hier ein spannendes Untersuchungsfeld geboten, in dem noch sehr viel weiter geforscht werden kann.
Inhaltsverzeichnis
- I. Einleitung
- II. Hauptteil
- 2.1 Märchenhafte Grundlagen
- 2.1.1 Begriffsbestimmung
- 2.1.2 Einstieg in das Thema Märchen
- 2.1.2.1 Volksmärchen
- 2.1.2.2 Kunstmärchen
- 2.1.2.3 Eingangs- und Schlussformeln
- 2.1.3 Die Gebrüder Grimm
- 2.2 Märchentypen und -motive
- 2.3 Märchenhafte Darstellung
- 2.3.1 Handlungsverlauf
- 2.3.2 Personal und Requisiten
- 2.4 Warum die Werbung gerne (von) Märchen erzählt
- 2.4.1 Die Werbung
- 2.4.2 (Märchenhafte) Erzählungen in der Werbung
- 2.4.3 Grundfunktion Werbebotschaft
- 2.4.4 Märchenhafte Motive in der Werbung
- 2.4.5 Exkurs: Marken und Märchen
- 2.4.5.1 Märchenhaftes Branding
- 2.4.5.2 Markennamen
- 2.4.5.3 Markenzeichen, Marken- und Produktnamen im märchenhaften Kontext
- 2.4.5.4 Fazit Exkurs
- 2.5 Forschungsstand
- 2.6 Methodik
- 2.6.1 Methodik WerbeSpots
- 2.6.2 Methodik Anzeigenwerbung
- 2.6.3 Auswahl
- 2.7 Analyse
- 2.7.1 WerbeSpots
- 2.7.1.1 Rapunzel KHM 50 /ATU 310
- 2.7.1.2 Rotkäppchen KHM 26 / ATU 333
- 2.7.1.3 Schneewittchen KHM 53 ATU 709
- 2.7.1.4 Der Froschkönig KHM 1/ATU 440
- 2.7.1.5 Dornröschen KHM 50/ATU 410
- 2.7.1.6 Hänsel und Gretel KHM 15/ATU 327A
- 2.7.2 Anzeigenwerbung
- 2.7.2.1 A.T.U. (2017)
- 2.7.2.2 Immowelt (2007)
- 2.7.2.3 Aldi Süd (2016)
- 2.7.2.4 BSR (2020)
- Besonderheit: Schneewittchen
- 2.7.1 WerbeSpots
- 2.8
- 2.1 Märchenhafte Grundlagen
- III. Schlussteil und Fazit
- IV. Quellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Masterarbeit untersucht, wie Werbemaßnahmen Motive und Strukturen bekannter Märchen verwenden, um Produkte und Dienstleistungen attraktiver zu gestalten. Der Fokus liegt auf der Analyse von Werbespots und Anzeigen, wobei Sequenzprotokolle erstellt wurden. Die Arbeit beschränkt sich auf Grimmsche Märchen, um den Rahmen zu definieren. Die Analyse beinhaltet die Erforschung der verwendeten märchenhaften Elemente und deren Wirkung auf den Konsumenten.
- Verwendung von Märchenmotiven in der Werbung
- Analyse der narrativen Strukturen in ausgewählten Werbespots und Anzeigen
- Wirkung märchenhafter Elemente auf die Konsumenten
- Vergleich verschiedener Märchen und ihrer Adaption in der Werbung
- Bedeutung von Markenbranding im Kontext von Märchen
Zusammenfassung der Kapitel
I. Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema der Masterarbeit ein und beschreibt die Zielsetzung: die Untersuchung der Verwendung von Märchenmotiven und -strukturen in der Werbung. Es wird die Auswahl der Grimmschen Märchen begründet und der methodische Ansatz erläutert, der die Analyse von Werbespots und Anzeigen umfasst. Die Arbeit betont die Grenzen des gewählten Umfangs und verweist auf das Potential weiterer Forschung in diesem Bereich.
II. Hauptteil: Der Hauptteil analysiert detailliert die Verwendung märchenhafter Elemente in der Werbung. Er beginnt mit einer Begriffsbestimmung von Märchen und einer Erläuterung der relevanten Märchentypen und Motive. Anschließend werden die spezifischen Aspekte der märchenhaften Darstellung in der Werbung, einschließlich Handlungsverlauf und Figuren, untersucht. Ein weiterer Abschnitt widmet sich der Frage, warum die Werbung Märchenmotive nutzt und erläutert deren Funktion für die Werbebotschaft. Ein Exkurs behandelt das Thema Markenbranding im Kontext von Märchen. Der Hauptteil schließt mit einer Beschreibung der Methodik und der Präsentation der Analyse von ausgewählten Werbespots und Anzeigen, wobei jeweils die einzelnen Motive und Strukturen aus den Märchen in den Werbeanzeigen analysiert werden.
Schlüsselwörter
Märchen, Werbung, Markenbranding, Konsumentenverhalten, Erzählstrukturen, Motive, Grimmsche Märchen, Werbespots, Anzeigenwerbung, Analyse, Sequenzprotokolle.
Häufig gestellte Fragen zur Masterarbeit: Märchen in der Werbung
Was ist der Gegenstand dieser Masterarbeit?
Diese Masterarbeit untersucht die Verwendung von Motiven und Strukturen bekannter Märchen in Werbemaßnahmen. Der Fokus liegt auf der Analyse, wie diese Elemente Produkte und Dienstleistungen attraktiver gestalten sollen.
Welche Märchen werden untersucht?
Die Arbeit konzentriert sich auf Grimmsche Märchen, um den Rahmen der Analyse zu definieren. Es werden konkrete Beispiele aus verschiedenen Märchen wie Rapunzel, Rotkäppchen, Schneewittchen, Der Froschkönig, Dornröschen und Hänsel und Gretel analysiert.
Welche Werbeformen werden analysiert?
Die Analyse umfasst sowohl Werbespots als auch Anzeigenwerbung. Für die Werbespots wurden Sequenzprotokolle erstellt.
Welche Aspekte der Märchen werden in der Werbung untersucht?
Die Arbeit untersucht die Verwendung märchenhafter Elemente wie Motive, Erzählstrukturen, Figuren und Handlungsverläufe in der Werbung. Ein besonderes Augenmerk liegt auf der Wirkung dieser Elemente auf das Konsumentenverhalten.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit gliedert sich in eine Einleitung, einen Hauptteil, einen Schlussteil und ein Quellenverzeichnis. Der Hauptteil umfasst eine Begriffsbestimmung von Märchen, die Analyse von Märchentypen und -motiven, die Darstellung märchenhafter Elemente in der Werbung, einen Exkurs zum Markenbranding im Kontext von Märchen, die Methodik, sowie eine detaillierte Analyse ausgewählter Werbespots und Anzeigen (z.B. A.T.U., Immowelt, Aldi Süd, BSR).
Welche Methodik wird angewendet?
Die Methodik beinhaltet die Analyse von Werbespots und Anzeigenwerbung. Für die Werbespots wurden spezifische Sequenzprotokolle erstellt. Die Auswahl der analysierten Beispiele wird ebenfalls detailliert beschrieben.
Welche konkreten Beispiele von Werbespots und Anzeigen werden analysiert?
Die Arbeit analysiert unter anderem Werbespots zu den Märchen Rapunzel, Rotkäppchen, Schneewittchen, Der Froschkönig, Dornröschen und Hänsel und Gretel. Des Weiteren werden Anzeigen von A.T.U. (2017), Immowelt (2007), Aldi Süd (2016) und BSR (2020) untersucht.
Was ist das Fazit der Arbeit?
Das Fazit wird im Schlussteil der Arbeit präsentiert und fasst die Ergebnisse der Analyse zusammen. Es wird die Wirkung der Verwendung von Märchenmotiven in der Werbung zusammengefasst und möglicherweise Ausblicke auf zukünftige Forschungsfragen gegeben.
Welche Schlüsselwörter beschreiben den Inhalt der Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Märchen, Werbung, Markenbranding, Konsumentenverhalten, Erzählstrukturen, Motive, Grimmsche Märchen, Werbespots, Anzeigenwerbung, Analyse, Sequenzprotokolle.
Wo finde ich das vollständige Inhaltsverzeichnis?
Das vollständige Inhaltsverzeichnis ist im HTML-Code enthalten und zeigt die detaillierte Gliederung der Arbeit auf, inklusive Unterkapitel.
- Citation du texte
- Anonym (Auteur), 2022, Motive und Strukturen populärer Märchen in der Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1217382
