Gender Marketing in der Automobilbranche. Erfolgsfaktoren für eine zielgruppenspezifische Ansprache von Frauen

Hausarbeit , 2022 , 26 Seiten , Note: 1,0

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel zu untersuchen, inwiefern Kaufentscheidungen von Frauen im Kontext der Automobilindustrie mithilfe des Gender Marketings erfolgreich beeinflusst werden können. Auf dieser Basis sollen Erfolgsfaktoren identifiziert werden, an denen sich Hersteller orientieren und die Bedarfs- und Bedürfnisbefriedigung in Bezug auf Frauen optimieren können.

Die Rolle der Frau hat sich in den letzten Jahrzehnten massiv verändert und lässt ehemalige Geschlechterklischees veraltet zurück. Mit zunehmender Erwerbstätigkeit, steigendem Einkommen und mehr Frauen in Macht- und Führungspositionen können sich auch Automobilhersteller dieser Entwicklung nicht mehr entziehen. Wie kaum ein anderes Produkt ist das Automobil mit geschlechtskonnotierten Attributen wie Kraft, Konkurrenz und Technikfaszination verbunden und wird als Symbol der Freiheit, Unabhängigkeit und Männlichkeit empfunden. Ein stereotyper Umgang mit dem Auto wird bereits im Kindesalter erlernt. Während es für Jungen typisch ist mit Spielzeugautos aufzuwachsen, dem Vater beim Putzen des Wagens behilflich zu sein und Berufswünsche wie Rennfahrer oder Mechaniker zu entwickeln, beschränkt sich die Wahl des Spielzeugs bei Mädchen auch heute noch vielfach auf den Kinderwagen und Puppen, während tendenziell eher im Haushalt als in der Garage ausgeholfen wird.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Motivation
1.2 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
1.3 Aufbau der Arbeit

2 Theorie
2.1 Ansätze zur zielgruppenspezifischen Segmentierung im Marketing
2.1.1 Soziodemographische Segmentierungskriterien
2.1.2 Psychographische Segmentierungskriterien
2.2 Begriff des Gender Marketings

3 Geschlechterunterschiede im Marketing-Kontext
3.1 Geschlechterunterschiede im Kaufentscheidungsprozess
3.2 Geschlechterunterschiede entlang des Marketing-Mix
3.2.1 Product
3.2.2 Place
3.2.3 People
3.2.4 Promotion

4 Gender Marketing in der Automobilbranche
4.1 Erfolgsfaktoren für die Ansprache von Frauen in der Automobilbranche
4.2 Gender Marketing am Beispiel der „She’s Mercedes“-Initiative

5 Schlussbetrachtung

Literaturverzeichnis

Internetquellen

• Hochschule: FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Düsseldorf früher Fachhochschule
• Note: 1,0
• Autor: Bianca Barth (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2022
• Seiten: 26
• Katalognummer: V1214510
• ISBN (eBook): 9783346643384
• ISBN (Buch): 9783346643391
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Gender Marketing, Zielgruppe Frau, Automobilbranche, Automobilwerbung