In dieser Arbeit geht es um die Vermarktung von Fanartikeln des Fußballvereins Manchester United in China. Hierbei sollen zunächst die Besonderheiten des Landes herausgearbeitet werden, um somit Strategien zur Einführung der Produkte in China zu finden.
China ist ein Entwicklungsland, die Wirtschaft im Land ist jedoch stetig am Wachsen. Das Potential, das in dem bevölkerungsreichsten Land der Erde herrscht, lässt sich also erahnen.
Auch die Liebe zum Fußball wächst in China. Nicht zuletzt auch durch die "Mission" des ehemaligen Trainers von Waldhof Mannheim und des 1.FC Saarbrücken Klaus Schlappner, der Anfang der 90-er Jahre als Trainer der chinesischen Nationalmannschaft arbeitete.
Momentan steht China dicht davor, sich erstmals für die Endrunde einer Fußballweltmeisterschaft 2002 in Japan und Südkorea zu qualifizieren.
Dieser Boom könnte durch einen weltweit bekannten Großclub, wie es neben Manchester United z.B. auch Real Madrid, Juventus Turin oder vielleicht auch Bayern München sind, genutzt werden, indem in diesem Land die Vermarktung von Fanartikeln vorangetrieben wird.
1997 und 1999 hat Manchester United im Rahmen einer Pre-Season-Tour das Land bereits zu Freundschaftsspielen besucht.
Zur besseren Vergleichbarkeit und Übersichtlichkeit werden alle Geldbeträge in dieser Arbeit auch in Deutscher Mark angegeben. Ausschlaggebend sind hier die Wechselkurse von der Website www.waehrungsrechner.de vom 28. September 2001.
Die Arbeit basiert fast ausschließlich auf Internetrecherche, um einen möglichst aktuellen Bezug zu gewährleisten. Die Fußnoten entfallen. Die jeweiligen Anmerkungen befinden sich am Ende der Arbeit als Link, um die Quellen in der digitalen Fassung der Arbeit besser abarbeiten zu können.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Vorstellung des Landes China
- Geografische Daten
- Demografische Daten
- Politische Daten
- Wirtschaftliche Daten
- Währung
- Derzeitige Situation der chinesischen Wirtschaft
- Beschäftigung und Einkommen
- Vorstellung des Fußballvereins Manchester United
- Historie und Erfolge
- Manchester United als Wirtschaftsunternehmen und als Marke
- Fußball in China im Jahr 2001
- Überblick über die Fanartikel von Manchester United
- Strategien für die Vermarktung von Fanartikeln in China
- Geeignete Artikel für den chinesischen Markt
- Zielmarktbestimmung - Relevante Zielgruppe in China
- Mögliche Vertriebskanäle
- Fanshop
- Online-Fanshop bzw. Versandhaus
- Kooperation mit einer Warenhauskette
- Standverkauf an Spieltagen
- Werbemittel
- Kooperation mit den Werbepartnern
- Fazit und Ausblick
- Anmerkungen und Internet-Link-Verzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit analysiert die Vermarktungsmöglichkeiten von Fanartikeln des Fußballvereins Manchester United im chinesischen Markt. Die Arbeit untersucht die spezifischen Eigenschaften des chinesischen Marktes und entwickelt Strategien für die Einführung von Fanartikeln in China. Dabei werden die relevanten Zielgruppen, geeignete Vertriebskanäle und Werbemaßnahmen betrachtet.
- Die Besonderheiten des chinesischen Marktes
- Die Vermarktung von Fanartikeln im internationalen Kontext
- Die Bedeutung von Fußball und Manchester United in China
- Die Entwicklung von Marketingstrategien für den chinesischen Markt
- Die Nutzung von Vertriebskanälen und Werbemaßnahmen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Thematik der Vermarktung von Fanartikeln von Manchester United in China vor und erläutert die Relevanz des Themas. Die Arbeit konzentriert sich auf die Besonderheiten des chinesischen Marktes und die Entwicklung von Strategien für die Einführung von Fanartikeln in China.
Kapitel 2 bietet eine detaillierte Vorstellung des Landes China, wobei die geographischen, demographischen, politischen und wirtschaftlichen Daten beleuchtet werden. Die Daten werden in Hinblick auf ihre Relevanz für die Vermarktung von Fanartikeln analysiert. Es wird deutlich, dass China ein Land mit großem Potenzial ist, aber gleichzeitig auch mit spezifischen Herausforderungen. Die Arbeit betont die Bedeutung des Stadt-Land-Gefälles und die Bedeutung der Großstädte an der Ostküste für die Vermarktung von Fanartikeln.
Kapitel 3 stellt den Fußballverein Manchester United vor und beleuchtet seine Historie, Erfolge und seine Bedeutung als Wirtschaftsunternehmen und Marke. Die Arbeit zeigt, dass Manchester United eine weltweit bekannte Marke ist, die auch in China eine große Fangemeinde hat. Die Arbeit analysiert die Bedeutung von David Beckham als Superstar und seine Attraktivität für die weibliche Fangemeinde.
Kapitel 4 behandelt die Entwicklung des Fußballs in China im Jahr 2001 und zeigt den wachsenden Fußballboom im Land. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung der Qualifikation der chinesischen Nationalmannschaft für die Weltmeisterschaft 2002 in Japan und Südkorea. Der Fußballboom bietet Manchester United eine große Chance, seine Fanartikel zu vermarkten.
Kapitel 5 bietet einen Überblick über die Fanartikel von Manchester United, die im Internet-Fanshop angeboten werden. Es werden die verschiedenen Kategorien von Fanartikeln vorgestellt und die Preise werden mit denen von deutschen Fußballclubs verglichen. Die Arbeit betont die Bedeutung des Online-Vertriebs und die Präsenz von Manchester United in den Red Cafes.
Kapitel 6 entwickelt Strategien für die Vermarktung von Fanartikeln in China. Es werden die geeigneten Artikel für den chinesischen Markt, die relevanten Zielgruppen und die möglichen Vertriebskanäle analysiert. Die Arbeit betrachtet die Möglichkeiten von Fanshops, Online-Shops, Kooperationen mit Warenhausketten und Standverkäufen an Spieltagen. Die Arbeit betont die Bedeutung von Werbemaßnahmen und die Kooperation mit den Werbepartnern von Manchester United.
Das Fazit und der Ausblick fassen die Ergebnisse der Arbeit zusammen und geben Empfehlungen für die Vermarktung von Fanartikeln in China. Die Arbeit betont die Notwendigkeit von strategischem Marketing, Weitblick und einer Prise Risikobereitschaft, um in den chinesischen Markt einzudringen.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Vermarktung von Fanartikeln, den Fußballverein Manchester United, den chinesischen Markt, die Besonderheiten des Landes China, die Entwicklung von Marketingstrategien, die Zielgruppenanalyse, die Auswahl von Vertriebskanälen und Werbemaßnahmen. Der Text beleuchtet die Chancen und Herausforderungen der Vermarktung von Fanartikeln in China und bietet einen umfassenden Einblick in die relevanten Themen.
- Arbeit zitieren
- Michael Arnold (Autor:in), 2001, Die Vermarktung von Fanartikeln in China am Beispiel von Manchester United, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/11986
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