In dieser Arbeit wird zunächst eine Analyse der Stäken (Strenghts) und Schwächen (Weaknesses), sowie der Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) für einen Fußballclub vorgenommen. Bei der SWOT-Analyse handelt es sich um ein Instrument zur strategischen Planung, durch welches die eigenen Aktivitäten dem Wettbewerb gegenübergestellt werden.
Es folgt eine Analyse von Merchandising und Licensing für einen Verein. Da es sich hier um einen eher mittelgroßen Verein handelt, entscheidet dieser sich für das Geschäftsmodell der Auslagerung betrieblicher Teilfunktionen nach Rohlmann. Auf diese Weise kann der Verein noch sehr viel Einfluss auf das Endergebnis ausüben, muss jedoch nur wenig zusätzliche Arbeitskapazität für diesen Prozess aufwenden.
Die nächsten Kapitel drehen sich um das Thema Digitalisierung und Sponsorin für einen fiktiven Verein sowie für ein mittelständisches deutsches Unternehmen, das Brausetabletten für Sportler herstellt.
Inhaltsverzeichnis
- SWOT-ANALYSE
- Die Ressourcenanalyse- Stärken und Schwächen
- Die Umweltanalyse- Chancen und Risiken
- Die SWOT-Matrix
- MERCHANDISING UND LICENSING
- Wer
- Was
- Wem
- Bedingungen
- Kanäle
- Begleitmaßnahmen
- Zeiträume
- DIGITALISIERUNG
- Vereinsdaten
- Zielgruppenanalyse
- Inhalte der App
- Chancen und Risiken
- Promotion
- SPONSORING
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit einer umfassenden Analyse des Fußballclubs TSG Hoffenheim 1899. Die Analyse dient dazu, die Stärken und Schwächen des Vereins im Hinblick auf die aktuelle Marktlage zu ermitteln und daraus Handlungsempfehlungen für die zukünftige strategische Ausrichtung abzuleiten.
- SWOT-Analyse des TSG Hoffenheim 1899
- Merchandising und Licensing Strategien
- Digitalisierungsstrategie
- Sponsoring-Möglichkeiten
- Chancen und Risiken der Digitalisierung und des ESports
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit widmet sich einer detaillierten SWOT-Analyse des TSG Hoffenheim 1899. Hierbei werden die Stärken und Schwächen des Vereins anhand einer internen Analyse, sowie die Chancen und Risiken aus der Sicht der externen Umwelt beleuchtet.
Das zweite Kapitel befasst sich mit Merchandising und Licensing als wichtige Einnahmequellen für den Verein. Es werden die Zielgruppen, Produkte, Vertriebswege und Begleitmaßnahmen für eine erfolgreiche Umsetzung dieser Strategien beleuchtet.
Im dritten Kapitel wird die Digitalisierungsstrategie des TSG Hoffenheim beleuchtet. Es werden die Vereinsdaten, Zielgruppenanalyse, die Inhalte einer möglichen Vereins-App, sowie die Chancen und Risiken dieser Strategie behandelt.
Das vierte Kapitel befasst sich mit dem Thema Sponsoring. Hier werden die verschiedenen Möglichkeiten und Strategien aufgezeigt, um Sponsoren zu gewinnen und erfolgreich zu kooperieren.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beleuchtet die Themen SWOT-Analyse, Merchandising, Licensing, Digitalisierung, Vereinsdaten, Zielgruppenanalyse, ESport, Sponsoring, Chancen und Risiken, sowie die Stärken und Schwächen des TSG Hoffenheim 1899. Die Analyse fokussiert auf den Bereich Sportmarketing und die Herausforderungen, denen der Verein in der modernen Medienlandschaft gegenübersteht.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine SWOT-Analyse im Sportmarketing?
Sie untersucht die Stärken (Strengths), Schwächen (Weaknesses), Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) eines Vereins im Vergleich zum Wettbewerb.
Welches Merchandising-Modell nutzt die TSG Hoffenheim?
Der Verein nutzt ein Modell der Auslagerung betrieblicher Teilfunktionen, um Einfluss auf das Ergebnis zu behalten, aber interne Arbeitskapazitäten zu schonen.
Welche Rolle spielt die Digitalisierung für Fußballvereine?
Digitalisierung ermöglicht neue Fan-Interaktionen durch Apps, zielgruppenspezifische Analysen und die Erschließung neuer Märkte wie ESports.
Wie gewinnen mittelständische Unternehmen durch Sponsoring?
Durch die Kooperation mit Vereinen können Unternehmen (z.B. Nahrungsergänzungsmittel-Hersteller) ihre Markenbekanntheit steigern und direkt ihre sportaffine Zielgruppe ansprechen.
Was sind die Chancen und Risiken von Vereins-Apps?
Chancen liegen in der direkten Monetarisierung und Fan-Bindung; Risiken bestehen in hohen Entwicklungskosten und Datenschutzanforderungen.
- Citation du texte
- Anonym (Auteur), 2021, Sportmarketing. SWOT-Analyse, Merchandising und Licensing, Digitalisierung und Sponsoring, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1193239
