Einfluss der Digitalisierung im Marketing auf das 4P-Modell

Case Study zur Distributionspolitik der Walt Disney Company

Étude de cas , 2022 , 24 Pages , Note: 1

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Unter dem Stichwort Digitalisierung führen Neu- und Weiterentwicklungen von digitalen Technologien zu signifikanten Veränderungen in Wirtschaft und Gesellschaft.

Digitale Technologien werden nicht mehr nur zur Unterstützung von Geschäftsprozessen verwendet, sondern sind in einer digitalisierten Unternehmenswelt ein wesentlicher Bestandteil von Produkten, Dienstleistungen und Geschäftsmodellen.

Die Auswirkungen der Digitalisierung betreffen nicht nur die meisten Branchen und Unternehmen, sondern ebenfalls die innerbetrieblichen Funktionsbereiche.Die betriebliche Funktion des Marketings ist ein betroffener Bereich der Digitalisierung, ebenso wirkt sich die Digitalisierung auf die Marketing-Modelle aus. Maßgebliche Treiber der Digitalisierung, die daraus folgenden Effekte und alternative Marketing-Modelle werden im ersten Abschnitt betrachtet.

Der zweite Abschnitt behandelt die Distributionspolitik der Walt Disney Company im TV- und Video-Markt und soll die Gründe für den Erfolg des Konzerns - Disney zählt zu den Big Playern dieser Branche - erörtern.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Das 4P Modell des Marketings
2.1 Produktpolitik
2.2 Preispolitik
2.3 Distributionspolitik
2.4 Kommunikationspolitik
2.5 Weitere Entwicklung des 4P Modells

3 Digitalisierung
3.1 Treiber und Effekte der Digitalisierung im Marketing
3.2 Effekte der Digitalisierung auf das 4P Modell und alternative Ansätze

4 Case Study: Distributionspolitik der Walt Disney Company im TV- und Video-Markt
4.1 Entwicklung des Konzerns mit Fokus des TV und Video-Markts sowie der Distribution
4.2 Geschäftsbereiche, Produktions- und Vertriebsstruktur
4.3 Umsatz und Jahresabschlüsse
4.4 Streaming Dienst Disney+
4.5 Windowing Strategie

5 Literaturverzeichnis

• Université: Fachhochschule des bfi Wien GmbH
• Cours: Marketing als betriebliche Funktion
• Note: 1
• Auteur: Hannes Steiner (Auteur)
• Année de publication: 2022
• Pages: 24
• N° de catalogue: V1187546
• ISBN (ebook): 9783346622181
• ISBN (Livre): 9783346622198
• Langue: allemand
• mots-clé: Disney, 4p, Digitalisierung, Marketing, 4P-Modell, Case Study, Distributionspolitik, Distribution, Walt Disney Company