In dieser Arbeit wurde das 4P-Modell und die Digitalisierung analysiert. Weiters handelt die Arbeit von dessen Erweiterungsmöglichkeiten. Der zweite Teil dieser Arbeit soll einen Überblick über den TV- und Medienmarkt schaffen und befasst sich mit dem Big Player Walt Disney Company sowie mit deren Aussichten. Insbesondere wird dabei auf die langfristige Unternehmens- und Umstrukturierungsstrategie eingegangen.
Inhalt
1 Einleitung
1.1 Aufgabenstellung
1.2 Zielsetzung & Forschungsfragen
2 Evolution des Marketings
2.1 Geschichte des Marketing
2.2 Das traditionelle 4P-Modell
3 Erweiterung des 4P-Modell
4 Beantwortung der Forschungsfragen
5 Literaturverzeichnis
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