Die folgende Hausarbeit beschäftigt sich mit der Performance des deutschen Unternehmens Ritter Sport im bevölkerungsreichsten Land der Welt: China. Dabei wird der Aspekt der besonderen chinesischen Kultur im Zusammenhang mit dem Vertrieb von Schokolade besonders vertieft. Die Forschungsfrage lautet: Welche Bedeutung haben kulturelle Einflussfaktoren für den Verkauf von Schokolade in China?
Aus der Forschungsfrage wurden diese Hypothesen abgeleitet: Standardisierte Produkte bringen in China keinen wirtschaftlichen Erfolg in Form von Gewinnen. Kulturspezifische Produkte dagegen generieren höhere Absätze. Die Verbreitung von Laktoseintoleranz schwächt das Potenzial des chinesischen Marktes erheblich.
Inhaltsverzeichnis
1. Internationalisierung als einzige Wachstumschance
2. Ein Werbeslogan als Aushängeschild
2.1 Das Quadrat – Alleinstellungsmerkmal in der Schokoladenindustrie
2.2 Qualität als entscheidender Markenindikator
3. Vertrieb von Schokolade im Reich der Mitte
3.1 Schokolade in China: Große Chancen neben kurzer Historie
3.2 Das Wachstum des chinesischen Mittelstandes
3.3 Einkaufen in China – Abwechslung vom statischen Alltag
3.4 Das Vertrauen in deutsche Produktherstellung
3.5 Vertragen Chinesen überhaupt Schokolade?
4. Einflüsse einer einzigartigen Kultur
5. Überprüfung der Forschungshypothesen und Fazit
Quellenverzeichnis
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