Zunehmend identifizieren viele Nutzerinnen und Nutzer die Botschaften der Influencer als Werbung und begegnen diesen mit Skepsis. Doch wie kann das Vertrauen gegenüber dem Influencer gestärkt werden? Welche Faktoren spielen hierbei eine Rolle und auf welche Punkte sollten Unternehmen besonders achten, wenn es um das Werben mit Influencern geht? Diese Fragen werden in der vorliegenden Studienarbeit aufgegriffen. Dabei stellt sich folgende Hauptforschungsfrage, die sich in die Themenbereiche Digitalisierung, Wirtschaft, Marketing und Gesellschaft einordnen lässt: Inwiefern können Unternehmen ihre Glaubwürdigkeit im Influencer Marketing steigern?
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Marketingmöglichkeiten für Unternehmen
- Paid Media
- Earned Media
- Owned Media
- Kriterien für erfolgreiches Influencer-Marketing
- Die Kooperation mit Influencern
- Entwicklung einer Konzeption
- Eine Alternative für Unternehmen - der Corporate Influencer
- Voraussetzung für markenkonformes Verhalten - Wissen
- Voraussetzung für markenkonformes Verhalten - Wollen
- Voraussetzung für markenkonformes Verhalten - Können
- Entwicklung des Influencer-Marketings
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Studienarbeit befasst sich mit der Glaubwürdigkeit im Influencer Marketing und analysiert die Beziehungen zwischen Unternehmen, Influencer-Marketing und Konsumenten. Das Hauptziel der Arbeit ist es, die Wirkung des Influencer Marketings auf die Glaubwürdigkeit des Endkonsumenten zu beleuchten und aufzuzeigen, wie Unternehmen erfolgreich mit Influencern zusammenarbeiten und Marketing mit Influencern betreiben können.
- Die Bedeutung von Influencer-Marketing in der digitalen Welt
- Faktoren, die die Glaubwürdigkeit von Influencern beeinflussen
- Strategien für Unternehmen, um die Glaubwürdigkeit im Influencer-Marketing zu steigern
- Die Rolle des Corporate Influencers als Alternative
- Die Entwicklung des Influencer-Marketings
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 2 stellt die Grundlage für Marketing in sozialen Medien dar und führt die Thematik Influencer-Marketing ein. Es wird das PEO-Modell erläutert, das die Beiträge in den sozialen Medien in Paid, Earned und Owned Media unterteilt.
Kapitel 3 beleuchtet die Kriterien für erfolgreiches Influencer-Marketing. Hier werden Aspekte wie die Kooperation mit Influencern und die Entwicklung einer Konzeption betrachtet.
Kapitel 4 präsentiert den Corporate Influencer als Alternative zum klassischen Influencer. Es werden die Voraussetzungen für markenkonformes Verhalten – Wissen, Wollen und Können – erläutert.
Kapitel 5 widmet sich der Entwicklung des Influencer-Marketings und zeigt die dynamischen Veränderungen in diesem Bereich auf.
Schlüsselwörter
Die Studienarbeit beschäftigt sich mit den Themen Influencer-Marketing, Glaubwürdigkeit, Unternehmen, Konsumenten, Social Media, digitale Vernetzung, Paid Media, Earned Media, Owned Media, Corporate Influencer, Markenkonformität und Entwicklung des Influencer-Marketings.
Häufig gestellte Fragen
Wie steigern Unternehmen ihre Glaubwürdigkeit im Influencer-Marketing?
Durch die Auswahl von Influencern, die authentisch zur Marke passen, Transparenz bei Kooperationen und langfristige Partnerschaften statt Einmalkampagnen.
Was ist ein Corporate Influencer?
Ein Corporate Influencer ist ein Mitarbeiter eines Unternehmens, der als Markenbotschafter auftritt und Einblicke in die Unternehmenskultur gibt.
Was bedeutet das PEO-Modell?
Es unterteilt Medienbeiträge in Paid Media (bezahlt), Earned Media (verdient durch Reichweite/PR) und Owned Media (eigene Kanäle).
Warum sind Konsumenten gegenüber Influencern skeptisch?
Weil viele Beiträge als reine Werbung ohne echten Mehrwert oder persönliche Überzeugung wahrgenommen werden.
Welche Kriterien sind für eine Influencer-Kooperation wichtig?
Wissen (Markenkenntnis), Wollen (Motivation) und Können (kommunikative Fähigkeiten) des Influencers sind entscheidend für den Erfolg.
- Citar trabajo
- Gzim Heta (Autor), 2022, Glaubwürdigkeit im Influencer-Marketing, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1174275
