Diese Studienarbeit aus dem Fachbereich Medien/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, befasst sich mit der Marktbeschreibung, Marktanalyse und Marketingplanung eines Gesundheitsstudios.

Um erfolgreich ein Unternehmen zu führen ist eine klare Positionen auf dem Markt und eine genaue Eingrenzung der Zielgruppe nötig. Die Hauptzielgruppe des Gesundheitsstudios sind berufstätige Männer und Frauen mittleren Alters, zwischen 30 und 60 Jahren, die entweder bereits gesundheitliche Einschränkungen und Probleme aufweisen oder diesen vorbeugen möchten. Sowie eine mittlere Einkommensstruktur aufweisen. Ziel des Gesundheitsstudios ist es Spaß am Sport zu vermitteln, neue Kontakte zu knüpfen, ein Gemeinschaftsgefühl zu erstellen, die Leistungsfähigkeit der Kunden vor allem im Alltag zu steigern und präventiv im Bereich Gesundheit zu wirken. Wichtig ist es, dass die Kunden Sport und das Gesundheitsstudio mit einem positiven Gedanken in Verbindung bringen. Zudem gibt es individuell anpassbare Tarifoptionen. Das Studio zeichnet sich durch sein Café mit einer angeschlossenen Chill-out Area aus. Durch diese soll das Gemeinschaftsgefühl gestärkt und neue Kontakte geknüpft werden. Unter der Positionierung am Markt versteht man eine unverwechselbare Kennzeichnung des Produktes oder eines Unternehmens. Das Gesundheitsstudio positioniert sich auf dem Markt mit einem bereiten Kursangebot. Durch die Kooperation mit einem nahegelegenen Physiotherapeuten, können physiotherapeutische Kurse angeboten werden. Zudem dem gibt es Out-Door-Kurse. Da das Gesundheitsstudio ein eigenes Schwimmbad besitzt werden auch Aqua-Kurse angeboten, um eine mögliche USP zu erreichen.

Extrait

Inhaltsverzeichnis

1 Marktbeschreibung/-analyse
1.1 Allgemiene Informationen Über den Unternhmenstypen
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von Zwei Marktgebieten
1.4 Markroumfeldanalyse und Anschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse

2 Marketingplanung
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikatiosmpolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulationa/ Budgetverleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik

3 Abschlussstatment

4 Literaturverzeichnis

5 Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
5.1 Abbildungsverzeichnis
5.2 Tabellenverzeichnis

1 Marktbeschreibung/-analyse

1.1 Allgemiene Informationen Über den Unternhmenstypen

Um erfolgreich ein Unternehmen zu führen ist eine klare Positionen auf dem Markt und eine genaue Eingrenzung der Zielgruppe nötig (Schnettler & Wendt, 2015, S.60). Die Hauptzielgruppe des Gesundheitsstudios sind berufstätige Männer und Frauen mittleren alters, zwischen 30 und 60 Jahren, die entweder bereits gesundheitliche Einschränkungen und Probleme aufweisen oder diese Vorbeugen möchten. Sowie eine mittlere Einkommenstrucktur aufweisen. Ziel des Gesundheitsstudios ist es Spaß am Sport zu vermitteln, neue Kontakte zu knüpfen, ein Gemeinschaftsgefühl zu erstellen, die leistungsfähig der Kunden vor allem im Alltag zu steigern und präventiv im Bereich Gesundheit zu wirken. Wichtig ist es, dass die Kunden Sport und das Gesundheitsstudio mit einem positiven Gedanken in Verbindung bringen. Zudem gibt es individuell anpassbare Tarifoptionen. Das Studio zeichnet sich durch sein Caffee mit einer angeschlossenen Cill-out-Area aus. Durch diese soll das Gemeinschaftsgefühl gestärkt und neue Kontakte geknüpft werden.

Unter der Positionierung am Markt versteht man eine unverwechselbare Kenzeichung des Produktes oder eines Unternehmens (Schnettler & Wendt, 2015, S.60). Das Gesundheitsstudio Positioniert sich auf dem Markt mit einem bereiten Kursangebot. Durch die Kooperation mit einem nahegelegenen Physiotherapeuten, können physiotherapeutische Kurs angeboten werden. Zudem dem gibt es Out-Door-Kurs. Da das Gesundheitsstudio ein eigenes Schwimmbad besitzt werden auch Aquakurse angeboten um somit eine mögliche USP zu erreichen.Es wurde sich bewusst dafür entschieden Outdoorkurs anzubieten, da zum einen der Bergpark Wilhelmshöhe nicht weit entfernt liegt und zum anderen, weil die andern Mitbewerben keine Outdoorkurs anbieten.

Während die Hauptzielgruppe ihren Trainingsplan oder Kurs zur Verbesserung ihrer Gesundheit nachgeht gibt es eine außergewöhnliche Kinderbetretung. Die Kinder der Kunden können gegen einen kleinen Aufpreis „Fit für die Zukunft“ Kurs besuchen. Diese spezielle Kinderbetretung wird angeboten um sich von anderen Mitbewerben zu differenzieren und auch Berufstätigen Eltern die Möglichkeit zu geben zu Trainiern.

Tab 1.: Produkt-, Preis- und Distributionspolitik

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

1.2 Lage und Standort des Unternehmens

Das Gesundheitsstudio liegt in Kassel im Stadtteil Bad Wilhelmshöhe auf der Wilhelmshöher Allee 259. Bad Wilhelmshöhe gehört mit 12408 Einwohnern zu einer der Stadtteilen mit den meisten Einwohnern (statistikatlas.kassel, 2018). Mit einem Durchschnittsalter von 47,5 Jahren liegt es deutlich über den Altersdurchschnitt der Stadt Kassel. Dies wirkt sich positiv auf die Zielgruppe des Gesundheitsstudios aus. Die 25 bis 59 Jährigen machen mit 49,3% die Größte Bevölkerungsgruppe des Stadtteils aus.

Der Bahnhof befindet sich nur 260 m entfernt vom Gesundheitsstudio. Diesen kann man mit den Bahnen RE2, RE9, RE11, RE17, RB4, IC und ICE erreichen. Sowie mit den Busleinen 51, 53, 100, 110, 500. Außerdem befindet sich in dirketer Umgebung ein Physiotherapeut und eine Krankengymnastik-Praxis.

1.3 Bestimmung von Zwei Marktgebieten

Vom Marktgebiet 1 lässt sich das Gesunheisstudio in 7 Minuten Fahrzeit erreichen. Vom Marktgebiet 2 aus in 12 Minuten. Der Maßstab besfindet sich unten rechts. Die Marktgebiete wurden mit hilfe des Openrouteservice bestimmt.

Abb 1.: Marktgebiet

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

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Résumé des informations

Titre: Marktbeschreibung, Marktanalyse und Marketingplanung eines Gesundheitsstudios
Université: Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH
Cours: Marketing und Vertieb 1
Note: 0,5
Année de publication: 2019
Pages: 16
N° de catalogue: V1173899
ISBN (PDF): 9783346595140
ISBN (Livre): 9783346595157
Langue: allemand
mots-clé: Marktbeschreibung Marktanalyse Marketingplanung 4-P Modell Marketing-Mix Markroumfeldanalyse Marktpotenzial Wettbewerbsanalyse Budetplanung Kommunikationspolitik Werbeplanung Synergieeffekte

Citation du texte: Anonyme,, 2019, Marktbeschreibung, Marktanalyse und Marketingplanung eines Gesundheitsstudios, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1173899