Die Zielsetzung der Arbeit ist es, mittels strategischer Managementanalysen sowohl mögliche Entwicklungen als auch Wettbewerbsvorteile des Beispielunternehmens Schockolandia zu untersuchen. Darauf aufbauend wird der zukünftige Fokus der Unternehmung festgelegt, um die aktuelle Marktposition zu halten oder auszubauen. Hierfür wird die SWOT-Analyse erstellt, bei dieser die internen Stärken und Schwächen sowie die externen Chancen und Risiken aus heutiger Sicht für die Unternehmung Schockolandia herausgearbeitet werden. Durch diese durchgeführten strategischen Analysen ergeben sich für die Unternehmung Schockolandia Ansatzpunkte, worauf der Schwerpunkt der Unternehmensstrategie liegen sollte und welche Ressourcen hierfür notwendig sind, um sich im Wettbewerb zu behaupten.
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Aufbau der Arbeit
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Begriffsdefinition strategisches Management
2.2 Indikatorenanalyse
2.3 Wettbewerbsvorteile
2.4 SWOT-Analyse
2.5 Zusammenfassung theoretische Grundlagen
3 Die Anwendung strategischer Managementanalysen bei Schockolandia
3.1 Vorstellung der Unternehmung Schockolandia
3.2 Methodisches Vorgehen
3.3 Anwendung der Indikatorenanalyse für Schockolandia
3.4 Übertragung der Wettbewerbsvorteile auf Schockolandia
3.5 Darstellung SWOT-Analyse und strategische Stoßrichtungen
3.5.1 SWOT-Analyse Schockolandia
3.5.2 Strategische Stoßrichtung für Kunden und Markt
3.5.3 Strategische Stoßrichtung für Prozesse und Strukturen
3.5.4 Strategische Stoßrichtung für Mitarbeiter und Führung
3.5.5 Strategische Stoßrichtung für Finanzen und Controlling
4 Diskussion
5 Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
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