Top oder Flop - Gestaltungsoptionen der Innovationspolitik in Konsumgütermärkten

Hausarbeit (Hauptseminar) , 2002 , 19 Seiten , Note: 2,7

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Die ständige Entwicklung und erfolgreiche Einführung neuer Produkte gilt als eine der Grundvoraussetzungen zum Überleben von Unternehmen im Wettbewerb. Diese Tatsache ist besonders für Konsumgütermärkte von Bedeutung. Sie sind durch hohe Neuprodukteinführungsraten, aber auch durch hohe Flopraten gekennzeichnet. Für die erfolgreiche Entwicklung und Einführung haben Unter-nehmen zahlreiche Entscheidungen zu treffen.

Im Rahmen dieser Arbeit soll aufgezeigt werden, welche Möglichkeiten es für Unternehmen gibt, in Konsumgütermärken durch Innovation „Tops“ zu erzielen und „Flops“ zu vermeiden. Hierzu werden zunächst die Besonderheiten von Konsumgütermärkten erläutert. Dabei wird insbesondere auf Konsumgüter für den Lebensmitteleinzelhandel eingegangen. Des weiteren werden die Begriffe der Innovation, des Innovationsmanagements und der Innovationspolitik definiert. Auf dieser Grundlage werden verschiedene Gestaltungsoptionen für Konsumgüterhersteller ermittelt, mit denen „Flops“ vermieden und „Tops“ erzielt werden sollen.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Konsumgütermärkte
  • Konsumgüter
  • Zu den Besonderheiten von Konsumgütermärkten
• Zu den Begriffen Innovation, Innovationsmanagement und Innovationspolitik
  • Innovation
  • Innovationsmanagement
  • Innovationspolitik
• Gestaltungsoptionen der Innovationspolitik
  • Produktpolitik
  • Preispolitik
  • Kommunikationspolitik
  • Distributionspolitik
  • Zusammenfassung
• Schlussbetrachtung
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Hausarbeit befasst sich mit der Gestaltung von Produktinnovationen in Konsumgütermärkten. Ziel ist es, Unternehmen dabei zu helfen, „Flops" zu vermeiden und „Tops" zu erzielen. Dabei werden die Besonderheiten von Konsumgütermärkten, die Begriffe Innovation, Innovationsmanagement und Innovationspolitik definiert und verschiedene Gestaltungsoptionen der Innovationspolitik vorgestellt.

• Besonderheiten von Konsumgütermärkten (hohe Neuprodukteinfiihrungsraten, Flopraten, Zielkonflikte zwischen Hersteller und Handel, variety-seeking-behavior)
• Definition von Innovation, Innovationsmanagement und Innovationspolitik
• Gestaltungsoptionen der Innovationspolitik (Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik)
• Kooperation oder Dominanz des Handels bei der Gestaltung von Innovationen
• Die Bedeutung der Umweltverträglichkeit von Produkten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Produktinnovationen in Konsumgütermärkten ein und stellt die Zielsetzung der Arbeit dar. Im zweiten Kapitel werden die Besonderheiten von Konsumgütermärkten erläutert, wobei insbesondere auf Konsumgüter für den Lebensmitteleinzelhandel eingegangen wird. Kapitel drei definiert die Begriffe Innovation, Innovationsmanagement und Innovationspolitik. Das vierte Kapitel beschäftigt sich mit verschiedenen Gestaltungsoptionen der Innovationspolitik in Konsumgütermärkten, wobei die Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik beleuchtet werden. Die Schlussbetrachtung fasst die Erkenntnisse der Arbeit zusammen und zeigt die Bedeutung der Anpassungsfähigkeit von Unternehmen an die sich ständig ändernden Anforderungen des Marktes auf.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Konsumgütermärkte, Produktinnovation, Innovationsmanagement, Innovationspolitik, Gestaltungsoptionen, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Handel, Markenimage, Umweltverträglichkeit, variety-seeking-behavior, Flops, Tops.

• Hochschule: Carl von Ossietzky Universität Oldenburg (Absatz/Marketing)
• Note: 2,7
• Autor: Boris Hoppen (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2002
• Seiten: 19
• Katalognummer: V11624
• ISBN (eBook): 9783638177344
• ISBN (Buch): 9783638774642
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Innovationspolitik, Marketing-Mix