Der Zusammenhang zwischen Corporate Design und Werbung

Seminararbeit , 2002 , 23 Seiten , Note: 2,0

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

In den vergangenen Jahren hat sich das wirtschaftliche und gesellschaftliche Umfeld für viele Firmen drastisch geändert.
Auch Unternehmen selbst ändern sich:
Mit neuen Produkten in neuen Märkten (Diversifikation) wollen Firmenchefs den Unternehmenserfolg auf breiterer Basis sichern, aus Unternehmen, die früher nur in einer Branche tätig waren, werden weit verzweigte Gemischtwarenläden:
Aufsehenerregende Zusammenschlüsse sind an der Tagesordnung. Dies führt zu einer Konzentration immer größerer Konzerne und Holdings, die zum Teil nur noch als organisatorischer und finanzieller Zusammenschluss fungieren. Gemeinsamkeiten in den einzelnen Unternehmensbereichen gibt es kaum noch. Die Mitarbeiter fühlen sich mehr der Abteilung als dem Unternehmen verbunden, da dieses zu komplex und zu anonym geworden ist. Verbraucher können immer weniger nachvollziehen, welche Produkte von welchem Hersteller kommen. Dabei könnte gerade dadurch eine bereits existente Sympathie synergetisch genutzt werden.
Wirtschaftliche und politische Rahmenbedingungen ändern sich:
Der Wettbewerb verschärft sich zunehmend, durch Internationalisierung und Globalisierung sogar weltweit Während früher der Eigentümer Stil und Image seines Unternehmens repräsentierte, führen heute Managementgremien die Geschäfte, deren Mitglieder im Prinzip austauschbar sind. Kompetenz und Image sind nicht länger an das Ansehen eines Menschen gekoppelt, sondern kommen mittels konstanter Elemente in Führungsstil, Service, Produktdesign, Werbung und äußerem Erscheinungsbild zum Ausdruck.
Produkte sind austauschbar geworden:
Immer neue Produkte aber auch austauschbare "Me-too-Produkte" gelangen in immer kürzeren Abständen auf den Markt. Durch die Flut an Produkten die durch hundert Jahre moderne Industriegesellschaft entstanden sind, müssen Hersteller darum kämpfen, in das Sortiment des Handels aufgenommen zu werden. Vorteile hat, wer bekannt ist und ein gutes, unverwechselbares Image genießt.
Die Kunden sind unberechenbarer, wählerischer und kritischer geworden. Sie fragen nicht allein nach Produkten, sondern auch danach, wer sie fertigt und wie.
Den Käufern eine Antwort zu geben durch Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations und Sponsoring fällt immer schwerer - zu groß ist die Informationslawine, die über die Menschen hereinbricht. Die drei klassischen Wettbewerbsvorteile, besser, billiger oder anders verlieren an Bedeutung. Zudem lässt der steigende Konkurrenzdruck derartige Vorteile immer seltener zu [...]

Inhaltsverzeichnis

• Bedeutung und Basis von Corporate Design und Werbung
  • Die Bedeutung von Corporate Design und Werbung
  • Corporate Identity als Basis für Corporate Design und Werbung
• Einzelbegriffe
  • Corporate Design
  • Werbung
• Die Wirkung von Corporate Design und Werbung
  • Zu erfüllende Kriterien von Corporate Design und Werbung
  • Der Weg vom Corporate Design zur Werbung
  • Externe Wirkung von Corporate Design
  • Interne Wirkung von Corporate Design
• Die Gestaltungselemente des Corporate Design und deren Einfluss auf die Werbung
  • Das Logo
  • Die Hausfarbe
  • Schriften
  • Gestaltungsraster
  • Kommunikationsdesign
  • Produkt- und Architekturdesign
• Das Corporate Design der Deka Bank
  • Gründe für die Entwicklung eines CD
  • Die Entwicklungsgeschichte des CD und der Werbung der Deka
  • Die Elemente des Corporate Design der Deka
• Abkürzungsverzeichnis
• Literaturhinweise

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Seminararbeit untersucht den Zusammenhang zwischen Corporate Design (CD) und Werbung. Ziel ist es, die Bedeutung von CD im Kontext der Unternehmensidentität (CI) zu beleuchten und die Auswirkungen von CD auf die Gestaltung und Effektivität von Werbekampagnen zu analysieren. Die Arbeit betrachtet die Entwicklung eines einheitlichen Erscheinungsbildes, die Gestaltungselemente des CD und die Interaktion zwischen CD und Werbung.

• Die Bedeutung von Corporate Design und Corporate Identity für die Unternehmensidentität
• Die Rolle von Corporate Design bei der Gestaltung von Werbekampagnen
• Die Wirkung von Corporate Design auf die externe und interne Wahrnehmung eines Unternehmens
• Die Analyse der Gestaltungselemente des Corporate Design und deren Einfluss auf die Werbung
• Die praktische Anwendung von Corporate Design anhand eines Fallbeispiels: Die Deka Bank

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel beleuchtet die Bedeutung von Corporate Design und Werbung im Kontext des sich verändernden wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Umfelds. Es wird die Notwendigkeit einer klaren Unternehmensidentität (CI) herausgestellt, die durch ein einheitliches Erscheinungsbild (CD) und gezielte Werbung nach innen und außen vermittelt wird. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit den Einzelbegriffen Corporate Design und Werbung, wobei die Bedeutung dieser Konzepte für die Kommunikation und Positionierung von Unternehmen im Markt erläutert wird. Im dritten Kapitel wird die Wirkung von Corporate Design und Werbung auf die Wahrnehmung des Unternehmens durch Kunden, Mitarbeiter und die Öffentlichkeit untersucht. Es werden die Kriterien für ein funktionales Erscheinungsbild sowie die Wechselwirkungen zwischen CD und Werbung analysiert. Das vierte Kapitel befasst sich mit den Gestaltungselementen des Corporate Design, wie Logo, Hausfarbe, Schriften, Gestaltungsraster, Kommunikationsdesign, Produkt- und Architekturdesign. Es wird gezeigt, wie diese Elemente die Gestaltung und den Erfolg von Werbekampagnen beeinflussen. Das fünfte Kapitel analysiert das Corporate Design der Deka Bank anhand eines Fallbeispiels. Es werden die Gründe für die Entwicklung eines CD, die Entwicklungsgeschichte und die Elemente des CD der Deka Bank vorgestellt.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Corporate Design, Werbung, Corporate Identity, Unternehmensidentität, Erscheinungsbild, Gestaltungselemente, Logo, Hausfarbe, Schriften, Gestaltungsraster, Kommunikationsdesign, Produktdesign, Architekturdesign, Deka Bank, Fallbeispiel. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von Corporate Design für die Kommunikation und Positionierung von Unternehmen im Markt und analysiert die Auswirkungen von CD auf die Gestaltung und Effektivität von Werbekampagnen.

• Hochschule: Hochschule für Bankwirtschaft (Private Fachhochschule der Bankakademie)
• Note: 2,0
• Autor: Isabell Weig (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2002
• Seiten: 23
• Katalognummer: V11615
• ISBN (eBook): 9783638177283
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Zusammenhang, Corporate, Design, Werbung