In 1999 the Holsten-Group increased its turnover by 20.1% to DEM 1907 million. This total was made up of the following sales breakdowns - 63% beer sales and 37% of non-alcoholic beverages sales (Annual Report 1999, p.21). The number of employees of Holsten worldwide amounted to 3170 at the end of 1999. This has gone up by 11% compared to the previous year. 2408 people are employed in the beer segment and 762 people are employed in the production of non-alcoholics beverages. The Holsten-Brauerei AG employes 1165 personnel and Holsten (UK) employes 56 people (Annual Report 1999, p.37).
Inhaltsverzeichnis
- Hintergrund Information on the Company
- Size
- Number of years in existence
- Product range / portfolio
- Number of markets served; overseas countries
- Sales breakdown between domestic market and overseas markets
- Reasons Why the company internationalized
- The domestic market in brief
- Target Market
- Positioning
- The 4 P's
- The product
- Product & Product Classification
- Branding
- Packaging
- Stage of product life cycle
- Price
- The place
- Marketing intermediaries
- Distribution
- Getting products into distribution
- Promotion
- Advertising
- Sponsoring
- Sales promotion
- Public relations
- Personal selling
- Corporate Design
- Fairs
- Product Placement
- The product
- The Company-s International Marketing Strategy
- The overseas international business environment (UK)
- Demographie Factors
- Iægal Factors
- Political Factors
- Economic Factors
- Technological Factors
- Cultural Factors
- Competition Factors
- Social Factors
- Physical Factors
- Entry modes
- The marketing mix in the overseas market
- The Target Market
- Positioning
- Product
- Pricing
- Promotions
- Place
- Organizational structure
- The overseas international business environment (UK)
- Conclusion
- List of References
- Bibliography
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Das Projekt befasst sich mit dem internationalen Marketing der Holsten-Brauerei AG, insbesondere mit dem Vergleich der Marketingstrategien für den Inlandsmarkt und den Auslandsmarkt. Das Projekt analysiert die Gründe für die Internationalisierung des Unternehmens, die Eigenschaften des jeweiligen Marktes, die Marketing-Mix-Elemente und die Organisationsstruktur der Holsten-Brauerei AG.
- Internationalisierung und Marktanalyse
- Vergleich der Marketingstrategien für den Inlands- und Auslandsmarkt
- Marketing-Mix-Elemente (Produkt, Preis, Platz, Promotion)
- Organisationsstruktur und strategische Entscheidungen
- Herausforderungen und Chancen der Internationalisierung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel bietet einen Überblick über die Holsten-Brauerei AG, einschließlich ihrer Größe, ihrer Geschichte, ihres Produktportfolios und ihrer internationalen Präsenz. Die Gründe für die Internationalisierung des Unternehmens werden ebenfalls erläutert. Das zweite Kapitel befasst sich mit der Marketingstrategie der Holsten-Brauerei AG für den deutschen Markt. Es analysiert die Zielgruppe, die Positionierung des Produkts und die Anwendung der 4 Ps des Marketing-Mix.
Das dritte Kapitel konzentriert sich auf die internationale Marketingstrategie der Holsten-Brauerei AG, insbesondere auf den britischen Markt. Es analysiert das geschäftliche Umfeld in Großbritannien, einschließlich demografischer, rechtlicher, politischer, wirtschaftlicher, technologischer, kultureller, wettbewerbsbezogener, sozialer und physischer Faktoren. Es beschreibt auch die Eintrittsstrategien des Unternehmens in den britischen Markt und analysiert die Anwendung des Marketing-Mix im internationalen Kontext.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Internationales Marketing, Holsten-Brauerei AG, Vergleich der Marketingstrategien, Inlandsmarkt, Auslandsmarkt, Marketing-Mix, Produkt, Preis, Platz, Promotion, Internationalisierung, Geschäftsumfeld, Großbritannien, Zielgruppe, Positionierung, Eintrittsstrategien, Organisationsstruktur, Herausforderungen, Chancen.
- Quote paper
- P-O-T-S Pool of Touristic Studies (Author), Michael Johnen (Author), 2000, The Comparison of the Domestic and Overseas Marketing Strategy of the Holsten-Pilsener, Holsten-Brewery AG Hamburg, Germany, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/11596
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.