Innovative Geschäftsmodelle der Online-Distribution

Dargestellt am Beispiel von Audio-Inhalten

Master's Thesis , 2008 , 79 Pages , Grade: 3,0

Communications - Multimedia, Internet, New Technologies

Das Internet bietet dem Konsumenten von Audio-Inhalten zahlreiche Plattformen zum Erwerb des Content in digitaler Form – aktuell handelt es sich weltweit um mehr als 500 Portale.6 Objekt der vorliegenden Arbeit sind die legalen, kostenpflichtigen oder kostenneutralen Angebote.
Im Wesentlichen wird der Markt von wenigen Anbietern beherrscht, die innerhalb kürzester Zeit den erheblichen Gewinnrückgang der Labels hinsichtlich herkömmlicher Tonträger zumindest reduzieren konnten. Die Major Labels sind hinsichtlich sinkender CD-Verkäufe gefordert, die Entwicklung bisheriger Geschäftsmodelle voranzutreiben. Ihr Ziel muss eine Egalisierung und Überwindung der erlittenen Verluste sein. Die Weiterentwicklung der Portaldienstleistungen ist daher nicht nur notwendig im Wettbewerb, sondern ist von essenzieller Bedeutung für die Labels.
Es stellt sich damit die Kernfrage, wie die Kapitalisierbarkeit von Audio-Inhalten innerhalb der Online-Distribution optimiert werden kann. Erste Beobachtungen deuten auf Lücken der Geschäftsmodelle momentan verfügbarer Plattformen hin, die mögliche Ansätze liefern können:
- eingeschränkte Produktvarianz;
- fehlende Ausnutzung von Preisstrategieoptionen;
- eingeschränkte Nutzung technologischer Optionen;
- mangelnde Kooperation mit Content-Lieferanten.
Die folgende Arbeit nimmt eine strukturierte Analyse des Marktes anhand ausgewählter Portale vor. Die resultierende Profilmatrix zeigt wahrgenommene sowie nicht umgesetzte Optionen auf. Auf Basis letzterer werden innovative Geschäftsmodelle vorgestellt. Machbarkeits-, Erfolgs- und Gewinnprognosen sind aufgrund des zu begrenzenden Umfangs nicht Teil der vorliegenden Arbeit.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Begriffliche Definition marktlicher Komponenten der Online-Distribution von Audio-Inhalten
  • Der Begriff des (innovativen) Geschäftsmodells
  • Definition Download-Portal
  • Das Produkt,,Audio-Download“
  • Akteure
  • Absatzweg
• Auswertung ausgewählter Portale
  • Profilmatrix
  • Produktpolitische Kriterien
    • Angebotssortiment
    • Produktnutzen: Abspielbarkeit
    • Produktqualität: Verwendeter Codec
    • Audio-Produkteinheiten in der Online-Distribution
    • Augmentiertes Produkt: angebotene Dienstleistungen
  • Preispolitische Kriterien
  • Kommunikationspolitische Kriterien
  • Distributionspolitische Kriterien
    • Typen der Vertriebsmodelle
    • Auswirkungen des Lizenzmanagements
    • Absatzkanäle
• Marketing-strategische Analyse
  • Spezialisierung und Markierung: Auswirkungen des Codecs
  • Vergleich der Paradigmen
  • Dienstleistungsmangel
  • Hindernis Lizenzierung
  • Preispolitische Analyse
  • Entwicklung der Absatzkanäle
• Innovative Geschäftsmodelle der Online-Distribution
  • Marketingziele
  • Wiederverwertung des Produkts
    • Virtuelles Re-Packaging
    • Bundling mit anderen Produkten oder Zusatzleistungen
  • Diversifikation
    • Vertikale Diversifikation
    • Horizontale Diversifikation
  • Differenzierung des Portfolios durch unterschiedliche Formate
  • Personalisierung
    • Verbesserte Erschließung durch Metadaten
    • Soziale Interaktivität und virales Marketing
  • Erweiterung der Distributionskanäle
  • Radikaler Neuansatz durch Rollenwechsel
• Resümee
• Literaturverzeichnis
• Anhang I: Matrix der Portalprofile, Teil A-D
  • Legende
  • Anmerkungen im Einzelnen
• Anhang II: Verwendete Download-Portale
• Anhang III: Verwendete Websites von Künstlern, Unternehmen und Organisationen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit der Analyse innovativer Geschäftsmodelle im Bereich der Online-Distribution von Audio-Inhalten. Ziel ist es, die Herausforderungen und Chancen der digitalen Distribution von Audio-Produkten zu beleuchten und anhand von Beispielen aus der Praxis innovative Geschäftsmodelle zu identifizieren und zu analysieren. Die Arbeit konzentriert sich auf die Analyse von Download-Portalen und den damit verbundenen Akteuren, Produkten, Absatzwegen und Marketingstrategien.

• Analyse der Herausforderungen und Chancen der Online-Distribution von Audio-Inhalten
• Identifizierung und Analyse innovativer Geschäftsmodelle im Bereich der Online-Distribution von Audio-Inhalten
• Bewertung der Rolle von Download-Portalen und deren Einfluss auf die Audio-Industrie
• Untersuchung der Marketingstrategien und -ziele von Download-Portalen
• Analyse der Auswirkungen von Lizenzierung und Copyright auf die Online-Distribution von Audio-Inhalten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Online-Distribution von Audio-Inhalten ein und erläutert die Relevanz der Thematik. Sie stellt die Zielsetzung der Arbeit dar und gibt einen Überblick über den Aufbau der Arbeit.

Kapitel 2 definiert die marktlichen Komponenten der Online-Distribution von Audio-Inhalten. Es werden die Begriffe des (innovativen) Geschäftsmodells, Download-Portal und Audio-Download erläutert. Zudem werden die Akteure und Absatzwege der Online-Distribution von Audio-Inhalten vorgestellt.

Kapitel 3 analysiert ausgewählte Download-Portale anhand einer Profilmatrix. Es werden produktpolitische, preispolitische, kommunikationspolitische und distributionspolitische Kriterien betrachtet. Die Analyse umfasst die Betrachtung des Angebotssortiments, des Produktnutzens, der Produktqualität, der Audio-Produkteinheiten, der angebotenen Dienstleistungen, der Preisgestaltung, der Kommunikationsstrategien und der Vertriebsmodelle.

Kapitel 4 befasst sich mit der marketingstrategischen Analyse der Online-Distribution von Audio-Inhalten. Es werden die Auswirkungen des Codecs auf die Spezialisierung und Markierung, die Vergleichbarkeit der Paradigmen, der Dienstleistungsmangel, die Hindernisse der Lizenzierung, die Preispolitik und die Entwicklung der Absatzkanäle analysiert.

Kapitel 5 stellt innovative Geschäftsmodelle der Online-Distribution von Audio-Inhalten vor. Es werden verschiedene Strategien wie Wiederverwertung des Produkts, Diversifikation, Differenzierung des Portfolios, Personalisierung, Erweiterung der Distributionskanäle und radikale Neuansätze durch Rollenwechsel analysiert.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Online-Distribution von Audio-Inhalten, innovative Geschäftsmodelle, Download-Portale, Audio-Downloads, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Marketingstrategien, Lizenzierung, Copyright, Wiederverwertung, Diversifikation, Differenzierung, Personalisierung, Erweiterung der Distributionskanäle, radikale Neuansätze und Rollenwechsel.

• College: University of Hagen (Fakultät für Wirtschaftswissenschaft / Hagener Institut für Managementstudien e.V.)
• Course: Masterarbeit im weiterbildenden Masterstudiengang "Hagener Masterstudium Management"
• Grade: 3,0
• Author: Wolfgang Senges (Author)
• Publication Year: 2008
• Pages: 79
• Catalog Number: V115892
• ISBN (eBook): 9783640174829
• ISBN (Book): 9783640180172
• Language: German
• Tags: Innovative, Geschäftsmodelle, Online-Distribution, Masterarbeit, Masterstudiengang, Hagener, Masterstudium, Management