Essay zum Thema „Influencer Marketing“. Erläuterung der (rechtlichen) Hintergründe zu diesem Kommunikationsinstrument und Beschreibung von drei erfolgreichen Influencern im Konsumgüterbereich.
Im Marketingbereich fanden in den letzten Jahren vielerlei Wandlungen statt. Während früher noch klassische Printmedien und Fernsehmarketing im Mittelpunkt der Vermarktung standen, ist heute das Influencer Marketing einflussreicher denn je. Diese Marketingstrategie verfolgt das Ziel, ihre Produkte mit Hilfe von „Influencern“ zu bewerben. Dies sind Personen, die sich durch ein hohes Ansehen und einen hohen Bekanntheitsgrad auf sozialen Medien wie Instagram, Tik Tok oder YouTube auszeichnen und somit einen gewissen Einfluss auf ihre Abonnenten haben. Da durch das digitale Zeitalter immer weniger Menschen durch das Radio oder das Fernsehen zu erreichen sind, spielt sich diese moderne Marketing-Methode über das Internet ab. Das Angebot an potentiellen Markenbotschaftlern steigt stetig, weswegen auch immer mehr Werbetreibende auf dieses Werbekonzept zurückgreifen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Influencer Marketing
2.1 Was ist ein Influencer?
2.2 Arten von Influencern
2.2.1 Rising-Influencer oder Nano-Influencer
2.2.2 Micro-Influencer
2.2.3 Macro-Influencer
2.2.4 Mega-Influencer oder Cel ebrity-Influencer
2.3 Was bedeutet Influencer-Marketing?
3. Auswahl der Influencer
3.1 Reichweite
3.2 Identifikation mit dem Unternehmen
3.3 Qualitat des Contents
4. Kontaktaufnahme
5. Kosten des Influencer-Marketings
6. Rechtliche Kriterien
6.1 Kennzeichnungspflicht
6.2 An Kinder gerichtete Werbung
6.3 Impressumspflicht
6.4 Steuern
7. Drei erfolgreiche Influencer im Konsumguterbereich
7.1 Dagi Bee in Kooperation mit Hyundai
7.2 Mrs.Bella in Zusammenarbeit mit Bh Cosmetics
7.3 Buonalima in Kooperation mit Safira
8.0 Schlusswort
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