Influencer-Marketing. Entwicklung und Einfluss dieser Marketingform

Thèse de Bachelor , 2019 , 46 Pages , Note: 1,7

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Fragen, welche Chancen und Risiken das Influencer-Marketing für Unternehmen birgt, welchen Einfluss Influencer im Rahmen des Influencer Marketings ausüben können und ob dieser als positiv zu betrachten ist und ob Influencer und deren Miteinbeziehen in die Unternehmenskommunikation überhaupt eine neue Erscheinung sind.

Social Media nimmt eine immer wichtigere Rolle im Alltag ein und Unternehmen sehen sich gezwungen, neue Medienkanäle in Anspruch zu nehmen, um bei ihren Werbebotschaften auf Gehör zu stoßen. Die Rechnung ist simpel: Der Fokus der Menschen liegt auf Social Media, und der Fokus von Social Media auf den einflussreichsten Menschen auf Social Media – den Influencern. Sie sind die neuen Sterne am Werbehimmel und haben sich durch jahrelanges Posten, von meist ganz alltäglichen Themen, in den sozialen Medien riesige Communities aufgebaut und sich als Meinungsführer etabliert. Sie lassen ihre Fans täglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. Und sie wollen.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Problemstellung

2. Definition: „Influencer Marketing“

3. Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen
3.1 Social Media Marketing
3.2 Content Marketing
3.3 Word of Mouth Marketing/ Empfehlungsmarketing

4. Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings
4.1 Entdeckung der Meinungsführer und die Hypothese des “Two-Step-Flow of Communication”
4.2 Überprüfung und Weiterentwicklung der Hypothese des „Two-Step-Flow of Communication“
4.3 Ursprung des Influencer Marketings und die Prinzipien der Beeinflussung nach Robert Cialdini
4.4 Influencer Marketing im Social-Media-Zeitalter
4.4.1 Definition: „Social Media“
4.4.2 Potenzial des Influencer Marketings durch die Entwicklung von Social Media

5. Influencer
5.1 Definition des Influencer im Social Media Kontext
5.2 Merkmale/Eigenschaften von Influencern
5.3 Typisierung von Influencern

6. Chancen und Vorteile des Influencer Marketings
6.1 Reichweite und Viralität
6.2 Authentizität und Vertrauen
6.3 Parasoziale Beziehung und parasoziale Meinungsführerschaft
6.4 Zielgruppenansprache
6.5 Kreativer Input/Content
6.6 Umgehen von Ad-Blockern

7. Risiken und Grenzen des Influencer Marketings
7.1 Die Wahl des geeigneten Influencers
7.2 Zuverlässigkeit und Kontrollverlust
7.3 Gesetzliche Kennzeichnungspflicht

8. Einfluss von Influencer Marketing

9. Zusammenfassung

10. Literaturverzeichnis

• Université: University of Frankfurt (Main)
• Note: 1,7
• Auteur: Furkan Iri (Auteur)
• Année de publication: 2019
• Pages: 46
• N° de catalogue: V1152710
• ISBN (ebook): 9783346546852
• ISBN (Livre): 9783346546869
• Langue: allemand
• mots-clé: Influencer Marketing, Social Media Marketing, Online Marketing, Marketing, Wirtschaft, Wirtschaftswissenschaften, BWL, Marketing Management, Instagram, Facebook