Erfolgsfaktoren im Content Marketing. Wie muss relevanter und glaubwürdiger Content aussehen?

Tesis (Bachelor) , 2020 , 39 Páginas , Calificación: 2,0

Economía de las empresas - Marketing en línea y fuera de línea

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht das Content Marketing hinsichtlich seiner Erfolgsfaktoren.

Das erste Kapitel bietet einen Einstieg in das Thema, indem Problemstellung, Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit näher beschrieben werden. Im zweiten Kapitel werden dann zunächst die Grundlagen des Content Marketing dargestellt. Weiterhin werden die Ziele des Content Marketing und die übergeordnete Content-Marketing-Strategie betrachtet. Anschließend werden die Kanäle des Content Marketing im Rahmen der Mediaplanung aufgeführt und die Inhaltsformate werden eingeordnet. Zuletzt betrachtet das zweite Kapitel die Erfolgsfaktoren im Content Marketing.
Kapitel 3 befasst sich mit der empirischen Untersuchung der gewonnenen Erkenntnisse. Es handelt sich dabei um eine quantitative Befragung die anschließend ausgewertet und interpretiert wird. Die gewonnenen Erkenntnisse werden anschließend diskutiert und im Fazit zusammengefasst.

Schlagwörter: Content Marketing, Erfolgsfaktoren, Inhalte, Content-Marketing-Strategie

Inhaltsverzeichnis

Kurzfassung

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Aufbau und Vorgehensweise

2 Content Marketing
2.1 Grundlagen des Content Marketing
2.1.1 Definition und Entstehung
2.1.2 Inbound-Marketing
2.1.3 Suchmaschinenoptimierung (SEO)
2.2 Nutzen und Ziele des Content Marketing
2.3 Content-Marketing-Strategie
2.4 Kanäle des Content Marketing
2.5 Formate des Content Marketing
2.6 Erfolgsfaktoren des Content Marketing

3 Empirische Untersuchung
3.1 Ziel
3.2 Vorgehensweise
3.3 Fragebogenaufbau und Frageninhalt
3.4 Vorstellung der Datenbasis
3.5 Auswertung der Daten
3.6 Interpretation der Ergebnisse
3.7 Diskussion der Ergebnisse

4 Fazit

Literaturverzeichnis

Anhang A: Umfrage

• Universidad: University of Applied Sciences Aalen
• Calificación: 2,0
• Autor: Marc Graeve (Autor)
• Año de publicación: 2020
• Páginas: 39
• No. de catálogo: V1151908
• ISBN (Ebook): 9783346544360
• ISBN (Libro): 9783346544377
• Idioma: Alemán
• Etiqueta: Content Marketing, Erfolgsfaktoren, Online Marketing, Offline Marketing, Marketinginstrumente