This work includes an in-depth analysis of the United Kingdom market in terms of its media usage of all kinds. Furthermore, the Hofstede Cultural Model is used for a closer look at the way advertising is used in order to better understand what kind of advertising is most effective in the UK. In the last part, several TV commercials of the last years are analyzed to strengthen this analysis.
Table of Contents
1 Introduction
2 Media Survey in the United Kingdom
2.1 Population
2.2 GDP in the United Kingdom
2.3 Households in the United Kingdom
2.4 United Kingdom Media Usage Internet
2.5 United Kingdom Media Usage TV
2.6 United Kingdom Media Usage Radio
2.7 United Kingdom Media Usage Newspaper
2.8 United Kingdom Media usage Social Media
3 Hofstede’s culture model
3.1 The United Kingdom in Hofstede’s culture Model
3.1.1 United Kingdom – Power Distance
3.1.2 United Kingdom – Individualism
3.1.3 United Kingdom – Masculinity
3.1.4 United Kingdom - Uncertainty Avoidance
3.1.5 United Kingdom – Long Term Orientation
3.1.6 United Kingdom – Indulgence
3.2 United Kingdom – Summary
3.3 Hofstede’s findings in advertisement
4 Media Analysis
4.1 If London were Syria
4.2 Santander
4.3 Sexy Delights of Europe
4.4 On your Child’s Life
4.5 Co-op Easter egg advert
4.6 Dave’s Epic Strut / Bootylicious
4.7 Jaguar – A Breed Apart
5 Conclusion
6 References
7 Table of Figures
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