Analyse eines konkreten CSR-Unternehmensansatzes aus der Lebensmittelbranche am Beispiel Red Bull

Term Paper , 2020 , 28 Pages , Grade: 2,0

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Die vorliegende Hausarbeit soll untersuchen und vor allem kritisch beleuchten, in welchem Ausmaß große Unternehmen wie Red Bull und Coca Cola CSR-Prinzipien nachgehen. Unter dem Aspekt der Nachhaltigkeit wird ebenso ein kritischer Branchenvergleich zwischen diesen Unternehmen durchgeführt und gängige CSR-Methoden vorgestellt.

Inwiefern arbeiten Global Player nachhaltig? Welche konkreten CSR-Unternehmensansätze werden hinterfragt? Mit diesen Forschungsfragen wird die Hausarbeit nach und nach aufgebaut, wohingegen sich das erste Kapitel mit der Unternehmensvorstellung Red Bulls auseinandersetzt. In diesem werden einige kurze Basisdaten und Informationen vorgestellt. Im weiteren Verlauf wird auf die CSR-Strategie des Unternehmens verwiesen und welche nachhaltigen Grundsätze in Bezug auf Supply Chain Marketing vorzuweisen sind. Im vierten Kapitel geht es um ein Konkurrenzunternehmen Red Bulls und welche konkreten CSR-Ansätze hier auftreten. Das letzte Kapitel handelt von
einem kritischen Branchenvergleich zwischen den Global Playern Red Bull und Coca Cola, hierfür wird vor allem ein theoretisches Modell aus der Vorlesung CSR genutzt

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit

2. Vorstellung des Unternehmens Red Bull
2.1 Übersicht und Basisdaten
2.2 Produktpalette
2.3 Marketing und Kommunikation der Marke

3. CSR-Strategie des Unternehmens
3.1 Sustainability
3.2 Nachhaltigkeit in Produktion, Beschaffung und Logistik

4. Nachhaltigkeitsstrategie bei Coca Cola
4.1 CSR-Verständnis
4.2 Wettbewerbsverhältnis mit Red Bull

5. Branchenvergleich
5.1 Kritische Betrachtungen der Unternehmen
5.2 Tripple Bottom Line

6. Fazit

Literaturverzeichnis

Anhänge

• College: Cologne Business School Köln
• Grade: 2,0
• Author: Serhat Kanara (Author)
• Publication Year: 2020
• Pages: 28
• Catalog Number: V1149678
• ISBN (eBook): 9783346536457
• ISBN (Book): 9783346536464
• Language: German
• Tags: analyse, csr-unternehmensansatzes, lebensmittelbranche, beispiel, bull