Welche Auswirkungen hat die Covid-19-Pandemie auf die Markenkommunikation von Marken in der Modeindustrie? Wie sehen diese aus und werden sie einen nachhaltigen Einfluss auf die Markenkommunikation haben? Die Bachelorarbeit soll sich mit den Veränderungen, der Kommunikation von Marken, durch die Pandemie beschäftigen. Die Veränderungen sollen analysiert und erklärt werden, um daraus Schlüsse für die Zukunft ziehen zu können.
Um die Forschungsfrage zu beantworten, werden in dieser Arbeit Experteninterviews geführt. Diese kommen grob aus drei Bereichen: Experten aus der Modebranche, Experten aus der Markenkommunikation und Experten aus der Umsetzung von Kampagnen in der Modebranche.
Das Branding von Marken hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt. Für Marken wird es immer wichtiger, Kunden nicht nur als solche zu sehen, sondern sie mehr als Botschafter in die Marke einzubinden. In Zeiten von Bewegungen wie #metoo, #blacklivesmatter oder jetzt der Corona-Pandemie hat sich die Kommunikation von Marken stark verändert. Gerade die Modebranche ist immer eine der ersten, die auf solche Veränderungen reagiert. Die Pandemie hat die Bedürfnisse von Marken und Kunden stark verändert.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1. EINLEITUNG
1.1. HINFÜHRUNG ZUM THEMA
1.2. RELEVANZ DES THEMAS
1.3. ZIELE DER ARBEIT
1.4. AUFBAU DER ARBEIT
2. RAHMENBEDINGUNGEN
2.1. CHRONIK DER CORONAKRISE
2.2. AUSWIRKUNGEN AUF DIE WIRTSCHAFT
2.3. WERTEWANDEL
3. BEDEUTUNG UND ERSCHEINUNG VON MARKEN
3.1. MARKENHISTORIE
3.2. DEFINITION DES BEGRIFFS MARKE
3.3. BEDEUTUNG EINER MARKE
3.4. MARKENFÜHRUNG
3.4.1. Herausforderungen
3.5. MARKENKOMMUNIKATION
3.5.1. Definition Markenkommunikation
3.5.2. Public Relations
3.5.3. Product-Placement
3.5.4. Eventmarketing
3.5.5. E-Mail und Newsletter
3.5.6. Corporate Website
3.5.7. Social Media
3.5.8. Storytelling im Netz
3.6. MARKEN DER MODE INDUSTRIE
3.7. FORSCHUNGSFRAGE
4. PLANUNG UND DURCHFÜHRUNG DER BEARBEITUNG
4.1. FORSCHUNGSMETHODIK
4.2. ERHEBUNGSMETHODE
4.3. STICHPROBEN
4.4. VORGEHENSWEISE DER INTERVIEWS
4.4.1. Auswahl Gesprächspartner
4.4.2. Produkt- und/oder Marketingexperten aus der Mode-Industrie
4.4.3. Kommunikationsexperte aus der Agenturlandschaft
4.4.4. Markenrepräsentationsexperte
4.5. BESCHREIBUNG DES LEITFADENS + LEITFADENENTWICKLUNG
4.6. BESCHREIBUNG ZUR DURCHFÜHRUNG DER EXPERTEN & NORMALEN INTERVIEWS
4.7. DATENERHEBUNG (AUSWERTUNG DER DATEN)
4.7.1. Kategoriensystem
5. STUDIENERGEBNISSE
6. DISKUSSION DER METHODIK & ERGEBNISSE DER FORSCHUNG
6.1. METHODIK
6.2. DISKUSSION DER ERGEBNISSE
7. FAZIT UND AUSBLICK
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