Marketingkampagne für einen Zoo in zwei Jahrzehnten. Herausforderungen und Unterschiede

Submitted Assignment , 2021 , 11 Pages , Grade: 1

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Diese Arbeit beinhaltet eine Marketingkampagne für einen Zoo in 2021 und vergleicht diese mit einem weiteren möglichen Konzept aus dem Jahr 1990.

Die drei zentralen Fragestellungen lauten:
1. Welche besonderen Herausforderungen müssen bewältigt werden?
2. Wie werden die Herausforderungen gemeistert und das Ziel erreicht?
3. Welcher übergeordneten Strategie folgt das Marketing?
3. Welche Instrumente werden in welcher Kombination eingesetzt und warum?

Es ist 1990, ein Jahr voller Ereignisse, voller Hoffnung und voller Energie. Die Deutsche Wiedervereinigung war wohl eines der prägendsten Ereignisse in dieser Zeit, nach dem Mauerfall und dem Ende des Kalten Krieges. Wie kann in dieser bedeutsamen Zeit eine Kampagne für einen Zoo aussehen, welcher 20 Prozent mehr Besucher willkommen heißen möchte, die unter 40 Jahre jung sind. Das Ziel soll innerhalb eines Jahres erreicht werden. Im nächsten Schritt soll das gleiche Ziel in der heutigen Zeit erzielt werden. Wie kann eine Kampagne für den Zoo 2021 aussehen?

Inhalt

1. Aufgabenstellung

2. Besondere Herausforderungen

3. Instrumente

4. Fazit und Zukunft

5. Literaturverzeichnis

1. Aufgabenstellung

Es ist 1990, ein Jahr voller Ereignisse, voller Hoffnung und voller Energie. Die Deutsche Wiedervereinigung war wohl eines der prägendsten Ereignisse in dieser Zeit, nach dem Mauerfall und dem Ende des Kalten Krieges. Wie kann in dieser bedeutsamen Zeit eine Kampagne für einen Zoo aussehen, welcher 20 Prozent mehr Besucher/innen willkommen heißen möchte, die unter 40 Jahre jung sind. Das Ziel soll innerhalb eines Jahres erreicht werden. Im nächsten Schritt soll das gleiche Ziel in der heutigen Zeit erzielt werden. Wie kann eine Kampagne für den Zoo 2021 aussehen?

2. Besondere Herausforderungen

„Für Werbung gibt es Regeln. Für gute Werbung gibt es Ausnahmen.", so Holger Jung und Jean-Remy von Matt in ihrem Buch „Momentum - Die Kraft, die Werbung heute braucht" (2002: 7). Eine Agentur, die es geschafft hat. Bereits in den 90er Jahren gelang es Jung und von Matt, durch ihre Arbeiten und kreative Ideen zahlreiche Marken auf dem Markt zu etablieren. Die zwei Werbe-Koryphäen prägen bis heute die Branche und nicht umsonst, können sie zahlreiche Erfolge und stringent durchdachte Strategien vorweisen. Sie haben sich bereits damals getraut und sich von der Menge abgehoben. Trends gesehen, gesetzt und noch heute erfolgreich am umsetzten von Statements. Das möchte auch der Zoo - am Ball bleiben und mit der Zeit gehen. Doch was bedeutet das für den Zoo? In der nachfolgenden Tabelle werden wichtige Keypoints zur damaligen Zeit aufgeführt, um passende Kommunikationsinstrumente auszuwählen. Die aufgeführten Herausforderungen (grau hinterlegt) wurden bewusst breit aufgestellt, um eine allgemeine Betrachtungsweise auf die damalige und heutige Zeit zu generieren. Die Themen wurden dabei nur angeschnitten, was die Ersichtlichkeit der Schwierigkeiten und der Ausgangslage (weiß hinterlegt) jedoch nicht beeinträchtigt.

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Tab. 2.1: Herausforderungen 1990 und 2021 | Quelle: Eigene Darstellung

3. Instrumente

In den 60er Jahren war die Zeit des vertriebsorientieren Marketings. Die Gewinner während dieser Zeit? TV (vorerst öffentlich, dann auch privat), Print und Radio. Die Werbung rückte immer mehr in den Fokus des Marketings. Neben zahlreichen Werbekampagnen entstand auch ein Informationsüberfluss beim Rezipienten. PR, Product Placement sowie Eventmarketing gewannen an Bedeutung ab den 90er Jahren. Die Above-the-Line Instrumente, wurden durch die Below-The-Line Instrumente erweitert. Schnellere Internetverbindungen, neue Technologien, mehr Kreativität und enorme Möglichkeiten der Tracking-Methoden dienen heute dazu, um bessere umfassende Kommunikationskonzepte zu gestalten. Durch die Flut der Werbung sowie der Informationen, die den Rezipienten erreichen, sind Marketer gezwungen, sich adäquat zu präsentieren. Konsequent, einheitlich, aber auch divers auf den verschieden Channels.

Für das Wachstum der Besucherzahlen werden nachfolgende Instrumente eingesetzt. Alle Instrumente sind dabei auf die Zielgruppe ausgerichtet und sprechen größtenteils, die unter 40-Jährigen an. Bei einer Umsetzung würde entsprechend darauf geachtet werden, dass Plakate in passenden Shops, Kiosken aufgehängt werden, oder das bei der klassischen

Pressearbeit auch die relevanten Medien der Zielgruppe angesprochen werden.

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Tab. 3.1: Kommunikationsinstrumente 1990 und 2021 | Quelle: Eigene Darstellung

Gegen Instrumente wie bspw. digitale Sprachassistenten, In-Game-Advertising, Radio, TV oder auch WhatsApp-Marketing wurde sich bewusst dagegen entschieden, da sie als aktuell nicht relevant eingestuft wurden oder zu teuer in der Umsetzung für einen Zoo wären.

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• College: University of Applied Sciences Burgenland
• Grade: 1
• Author: Nicole Schweinberg (Author)
• Publication Year: 2021
• Pages: 11
• Catalog Number: V1146712
• ISBN (PDF): 9783346583239
• ISBN (Book): 9783346583246
• Language: German
• Tags: Trends, Marketing, Heute, früher, Zeitreise, crossmedial, Kommunikation