Diese Arbeit beinhaltet eine Marketingkampagne für einen Zoo in 2021 und vergleicht diese mit einem weiteren möglichen Konzept aus dem Jahr 1990.
Die drei zentralen Fragestellungen lauten:
1. Welche besonderen Herausforderungen müssen bewältigt werden?
2. Wie werden die Herausforderungen gemeistert und das Ziel erreicht?
3. Welcher übergeordneten Strategie folgt das Marketing?
3. Welche Instrumente werden in welcher Kombination eingesetzt und warum?
Es ist 1990, ein Jahr voller Ereignisse, voller Hoffnung und voller Energie. Die Deutsche Wiedervereinigung war wohl eines der prägendsten Ereignisse in dieser Zeit, nach dem Mauerfall und dem Ende des Kalten Krieges. Wie kann in dieser bedeutsamen Zeit eine Kampagne für einen Zoo aussehen, welcher 20 Prozent mehr Besucher willkommen heißen möchte, die unter 40 Jahre jung sind. Das Ziel soll innerhalb eines Jahres erreicht werden. Im nächsten Schritt soll das gleiche Ziel in der heutigen Zeit erzielt werden. Wie kann eine Kampagne für den Zoo 2021 aussehen?
Inhaltsverzeichnis
- Aufgabenstellung
- Besondere Herausforderungen
- Instrumente
- Fazit und Zukunft
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht die Entwicklung der Marketingkommunikation im Zoo-Bereich im Vergleich zwischen dem Jahr 1990 und der Gegenwart (2021). Im Fokus steht die Herausarbeitung von Herausforderungen und Chancen, die sich aus dem Wandel der Kommunikationslandschaft ergeben. Die Analyse dient als Grundlage für die Entwicklung einer effektiven Marketingkampagne für den Zoo.
- Veränderung der Kulturlandschaft und ihrer Einfluss auf die Kommunikation
- Entwicklung des Medienmarktes und dessen Auswirkungen auf die Werbemaßnahmen
- Die Bedeutung von Technologie und Digitalisierung für die Zoo-Kommunikation
- Herausforderungen der Zielgruppenansprache in unterschiedlichen Zeitabschnitten
- Entwicklung einer effektiven Kommunikationsstrategie für den Zoo
Zusammenfassung der Kapitel
- Aufgabenstellung: Dieses Kapitel stellt die Aufgabenstellung der Arbeit vor. Dabei wird das Ziel der Marketingkampagne definiert: Steigerung der Besucherzahlen unter 40 Jahren im Zoo um 20%. Die Zielsetzung wird für die Zeiträume 1990 und 2021 getrennt betrachtet.
- Besondere Herausforderungen: Das Kapitel beschreibt die Herausforderungen, die sich im Vergleich zwischen 1990 und 2021 für die Marketingkommunikation des Zoos ergeben. In einer Tabelle werden wichtige Keypoints zu kulturellen, wirtschaftlichen und globalen Herausforderungen der beiden Zeitabschnitte gegenübergestellt.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den Themen Marketingkommunikation, Zoo, Besucherzahlen, Zeitvergleich, Herausforderungen, Chancen, Kulturlandschaft, Medienmarkt, Technologie, Digitalisierung, Zielgruppenansprache, Kommunikationsstrategie, 1990, 2021.
Häufig gestellte Fragen
Wie unterschied sich das Zoo-Marketing 1990 von 2021?
1990 lag der Fokus auf klassischen Medien und der Aufbruchstimmung nach der Wende, während 2021 Digitalisierung und soziale Medien dominieren.
Was ist das Ziel der untersuchten Marketingkampagne?
Das Ziel ist die Steigerung der Besucherzahlen unter 40 Jahren um 20 Prozent innerhalb eines Jahres.
Welche Rolle spielt die Digitalisierung im modernen Zoo-Marketing?
Technologie ermöglicht eine gezieltere Zielgruppenansprache und neue Kommunikationswege, die 1990 noch nicht existierten.
Welche kulturellen Herausforderungen gab es 1990?
Die Deutsche Wiedervereinigung veränderte die Kulturlandschaft und erforderte neue Strategien, um Menschen in einer Zeit des Umbruchs zu erreichen.
Warum ist der Zeitvergleich für die Strategieentwicklung nützlich?
Er zeigt auf, welche Instrumente zeitlos sind und wie sich die Erwartungen der Zielgruppe an Freizeitangebote über Jahrzehnte gewandelt haben.
- Quote paper
- Nicole Schweinberg (Author), 2021, Marketingkampagne für einen Zoo in zwei Jahrzehnten. Herausforderungen und Unterschiede, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1146712
