Die Verwendung von Dialekt in der Werbung ist eine Werbestrategie, die eine
bestimmte Wirkung bei den Zielgruppen hervorrufen soll. In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, wie der Wiener Dialekt als Strategie in der Werbung eingesetzt wird. In diesem Zusammenhang ist besonders interessant, für welche Produkte mit dem Dialekt geworben wird, welche Dialektmerkmale eingesetzt und welche unterdrückt werden, welche Funktion der Dialekt in der jeweiligen Werbung hat und ob Kontraste zwischen den Printmedien und den audiovisuellen Medien festzustellen sind. Kapitel 1 befaßt sich mit der sprachwissenschaftlichen Auseinandersetzung mit der Werbung und geht auf wichtige Aspekte der Werbung sowie den Zusammenhang zwischen Werbung und Kommunikation ein. Die Sprache der Werbung und im besonderen die Verwendung der Varietät Dialekt wird im folgenden Kapitel behandelt. In Kapitel 3 wird der Einsatz von Wiener Dialekt in zwölf Werbungen untersucht.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Kapitel 1: Werbung in der Sprachwissenschaft
- 1.1 Aspekte der Werbung
- 1.2 Werbung und Kommunikation
- Kapitel 2: Die Sprache der Werbung
- 2.1 Dialekt in der Werbung
- 2.1.1 Funktion
- 2.1 Dialekt in der Werbung
- Kapitel 3: Die Untersuchung
- 3.1 Printmedien
- 3.2 Audiovisuelle Medien
- 3.3 Interpretation der Ergebnisse
- 3.3.1 Printmedien
- 3.3.2 Audiovisuelle Medien
- Zusammenfassung
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit untersucht die Verwendung des Wiener Dialekts in der Werbung und analysiert, wie dieser als Strategie eingesetzt wird. Die Arbeit befasst sich mit der Frage, für welche Produkte mit dem Dialekt geworben wird, welche Dialektmerkmale verwendet und welche unterdrückt werden, welche Funktion der Dialekt in der jeweiligen Werbung hat und ob Unterschiede zwischen Printmedien und audiovisuellen Medien erkennbar sind.
- Analyse des Einsatzes von Wiener Dialekt in der Werbung
- Untersuchung der Funktion des Dialekts in der Werbung
- Vergleich des Einsatzes von Dialekt in Printmedien und audiovisuellen Medien
- Bedeutung des Dialekts für die Produktpositionierung und Zielgruppenansprache
- Sprachwissenschaftliche Analyse der Werbesprache und des Dialekts
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Seminararbeit ein und stellt die Forschungsfrage nach der Verwendung des Wiener Dialekts in der Werbung. Kapitel 1 beleuchtet die sprachwissenschaftliche Auseinandersetzung mit der Werbung und geht auf wichtige Aspekte der Werbung sowie den Zusammenhang zwischen Werbung und Kommunikation ein. Kapitel 2 behandelt die Sprache der Werbung und im Besonderen die Verwendung der Varietät Dialekt. Kapitel 3 untersucht den Einsatz von Wiener Dialekt in zwölf Werbungen, wobei sowohl Printmedien als auch audiovisuelle Medien analysiert werden. Die Interpretation der Ergebnisse zeigt, wie der Wiener Dialekt in der Werbung eingesetzt wird, welche Funktion er hat und ob Unterschiede zwischen den beiden Medienformen erkennbar sind.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Wiener Dialekt, die Werbesprache, die Funktion des Dialekts in der Werbung, die Zielgruppenansprache, die Produktpositionierung, Printmedien, audiovisuelle Medien, die sprachwissenschaftliche Analyse von Werbung und die Medienspezifität.
Häufig gestellte Fragen
Wie wird der Wiener Dialekt in der Werbung eingesetzt?
Der Wiener Dialekt wird als gezielte Werbestrategie genutzt, um bestimmte Wirkungen bei Zielgruppen zu erzielen, die Produktpositionierung zu stärken und eine regionale Identifikation zu schaffen.
Welche Unterschiede gibt es zwischen Printmedien und audiovisuellen Medien?
Die Arbeit untersucht Kontraste im Dialekteinsatz zwischen diesen Medienformen, wobei analysiert wird, welche Dialektmerkmale in audiovisuellen Medien im Vergleich zu Printmedien stärker unterdrückt oder hervorgehoben werden.
Welche Rolle spielt die Sprachwissenschaft bei der Analyse von Werbung?
Die Sprachwissenschaft untersucht den Zusammenhang zwischen Werbung und Kommunikation sowie die Verwendung spezifischer Varietäten wie Dialekte als funktionales Mittel der Werbesprache.
Für welche Produkte wird bevorzugt im Dialekt geworben?
Die Untersuchung in Kapitel 3 analysiert anhand von zwölf Werbebeispielen, welche Produktkategorien sich besonders für den Einsatz des Wiener Dialekts eignen.
Was sind die zentralen Funktionen des Dialekts in der Werbung?
Zu den Hauptfunktionen gehören die emotionale Zielgruppenansprache, die Vermittlung von Authentizität und die Abgrenzung von Mitbewerbern durch regionale Sprachmerkmale.
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- Mag. phil. Maria Schlager (Autor), 2001, Wiener Dialekt in der Werbung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/114265
