Auswirkungen der Digitalisierung auf das klassische Marketing. Ein Überblick

Trabajo Escrito , 2019 , 18 Páginas

Economía de las empresas - Marketing en línea y fuera de línea

Diese Arbeit analysiert die Auswirkungen der Digitalisierung auf das klassische Marketing. Der Begriff Digitalisierung bezieht sich aus technischer Sicht auf die Verarbeitung von Informations- & Datenverarbeitungsprozessen und bezieht seine Grundlage aus der Information, Speicher und Übertragungstechniken. Darüber hinaus steht er für die Umwandlung von analogen zu digitalen Messdaten in Bezug auf Produkte, Dienstleistungen und sozialen Interaktionen. Voraussetzungen für die technologischen Grundlagen sind Rechner mit einem hohen technischen Standard unter der Verwendung von Mikrochips, Festplatten und einem ausreichend großen Arbeitsspeicher. Die Datenverarbeitung der Neuzeit erfolgt durch die stetige Weiterentwicklung eines übergreifend vernetzten Internets, welche neue Kommunikationswege erschließt und die Vernetzung eines solchen weiter vorantreibt.

Das klassische Marketing ist hauptsächlich dadurch geprägt, eine Marke zu erzeugen, um sich somit vom Wettbewerb abzugrenzen. Mit der Marke wird in Folge der Anwendung verschiedener Werbemethoden und Techniken der Aufbau von Kundenbeziehungen erzeugt. Die Markenpositionierung gilt als wichtigster Faktor, um den Kunden vom Mehrwert des Produktes zu überzeugen. Dies lässt sich durch eine emotionale Bindung zur Marke oder dem Produkt bewirken, um sich damit vom Wettbewerber abzugrenzen und einen Markterfolg zu garantieren.

Inhaltsverzeichnis

Managementsummary

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1.0 Problemstellung und Fokus der Arbeit
1.1 Definitionen von Digitalisierung und klassischem Marketing
1.2 Abgrenzung digital Marketing vs. klassisches Marketing

2.0 Entwicklung zum digitalisierten Marketing
2.1 Vom traditionellen Marketing hin zum Marketing 4.0
2.2 Digitalisierung als zentraler Treiber

3.0 Auswirkungen der digitalisierten Kommunikation
3.1 Mediennutzung im Wandel
3.2 Verändertes Kundenverhalten durch das digitale Zeitalter
3.3 Verknüpfung von Marketing und IT
3.4 Kommunikationsmodelle im Marketing 4.0

4.0 Abschließende Betrachtung der Auswirkungen auf das Marketing

Literaturverzeichnis

• Universidad: Mannheim University of Applied Sciences
• Autor: Tobias Kressl (Autor)
• Año de publicación: 2019
• Páginas: 18
• No. de catálogo: V1142571
• ISBN (Ebook): 9783346522634
• ISBN (Libro): 9783346522641
• Idioma: Alemán
• Etiqueta: klassisches Marketing, Digitalisierung, Internet of Things, Vernetzung, Technologie