Kommunikationsbotschaften von Technologiemarken. Eine vergleichende Analyse am Beispiel Kopfhörer

Hausarbeit (Hauptseminar) , 2021 , 16 Seiten , Note: 1,0

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Gegenstand dieser Arbeit sind die Kommunikationsbotschaften der verschiedenen Technologiemarken mit dem genaueren Fokus auf das Kopfhörer Segment. Obwohl dort eine Vielfalt an Marken besteht, sind die technischen Qualitäten beziehungsweise Ausprägungen oft sehr ähnlich und so kann es bei solchen Marken passieren, dass sie ersetzbar erscheinen. Deswegen ist es von besonderer Relevanz, auf welche Weise die Kopfhörer der einzelnen Marken mit ihren jeweiligen Informationen dem Konsumenten durch kommunikative Botschaften vermittelt werden, damit sie sich dennoch jeweils von konkurrierenden Produkten unterscheiden. Die Arbeit setzt sich das Ziel, die übergeordnete Forschungsfrage zu beantworten, inwiefern sich die Technologiemarken anhand ihrer Kommunikationsbotschaften differenzieren. Daraus folgend könnte von Interesse sein, ob hier auf gleichwertige oder exkludierende Botschaften zurückgegriffen wird und inwiefern die jeweilige Positionierung Einfluss nimmt. Anspruch ist es zudem, eventuelle Erkenntnisse für zukünftige Forschungen ersichtlich zu machen. Um dieser Zielsetzung gerecht zu werden, werden dabei einzelne Kommunikationsbotschaften exemplarisch vergleichen und analysiert.

I Inhaltsverzeichnis

II Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Definition und Einordnung der Kommunikationsbotschaft
2.1 Definition Kommunikationsbotschaft
2.2 Markenpositionierung als Rahmen
2.3 Positionierungsarten zur Botschaftsgestaltung
2.4 Inhaltliche Aspekte der Kommunikationsbotschaft

3 Vergleichende Analyse von Kommunikationsbotschaften
3.1 Relevanz und Methodisches Vorgehen
3.2 Ausführung einzelner Beispiele

4 Fazit

III. Literaturverzeichnis

• Hochschule: Hochschule Fresenius; Köln
• Note: 1,0
• Erscheinungsjahr: 2021
• Seiten: 16
• Katalognummer: V1139370
• ISBN (eBook): 9783346517647
• ISBN (Buch): 9783346517654
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Kommunikationsbotschaft, Kopfhörer, Marketing, vergleichende Analyse, Werbebotschaft, Differenzierung