Suchmaschinenoptimierung (SEO - Search Engine Optimization) befasst sich mit den Techniken und Methoden zur besseren Positionierung der eigenen Webseite in den Suchmaschinenergebnissen. Je besser die Position ist, umso mehr mögliche Klicks werden generiert. Das wiederum führt zu mehr Verkäufen und zum Anstieg der Besucher auf einer Webseite. Ziel dieser Hausarbeit ist es einen kleinen Leitfaden zu erstellen und über die Grundlagen der Suchmaschinen zu informieren. Wir werden erläutern, welche Dinge man genauestens beachten sollte und welche Richtlinien es gibt. Unsere Priorität liegt dabei auf der Suchmaschinenoptimierung vor der Programmierung eines Onlineshops und vor der Suchmaschinenanmeldung. Uns ist es wichtig auf Standardfehler aufmerksam zu machen und mögliche Lösungsansätze, zu geben. Dieser Leitfaden ist für Onlineshops geschrieben, jedoch in den meisten Fällen auch auf normale Internetseiten anwendbar. Die Motivation zu dieser Hausarbeit ist ein interessantes Praxisprojekt für das Unternehmen CITTI Märkte GmbH & Co. KG gewesen und zum Anderen die vielen aktuellen Aussagen, Meinungen und Ratschläge im Bereich Suchmaschinenoptimierung. Es ist verständlich, dass es bis heute keinen wirklichen Standard-Leitfaden für SEO gibt, denn die großen Suchmaschinen, wie „Google“ oder „Yahoo!“ lassen sich nicht in die Karten schauen. Jedoch ist es möglich anhand von offiziellen Richtlinien, Erfahrungen und Fachliteratur herauszufinden, wie sich viele Probleme vermeiden lassen und so einen Leitfaden zum Thema SEO für Onlineshops zu erstellen. Der erste Teil unserer Hausarbeit beschäftigt sich mit den Grundlangen zum Thema Suchmaschinen.
Im zweiten Teil der Hausarbeit geht es um das Potenzial von SEO und die Probleme bei aktuellen Onlineshops. 6 Im dritten Teil geht es um die Website, deren Aufbau, Struktur, Eigenschaften, die Eintragung in Suchmaschinen und das spätere Überwachen und Kontrollieren der Seite.
Inhaltsverzeichnis
1. KLEINER EINBLICK IN DIE WELT DER SUCHMASCHINEN
1.1. ALLGEMEINES ÜBER SUCHMASCHINEN
1.2. DEFINITION SUCHMASCHINE
1.3. SUCHMASCHINENARTEN
1.3.1. INDEXBASIERTE SUCHMASCHINEN
1.3.2. METASUCHMASCHINEN
1.3.3. WEBKATALOGE
1.3.4. PAYED LISTING
1.3.5. WEITERE SPEZIELLE SUCHMASCHINEN
1.4. AKTUELLE MARKTANTEILE VON SUCHMASCHINEN
1.5. SUCHMASCHINEN-ALGORITHMEN
1.6. FAZIT DES ERSTEN TEILS
2. SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG FÜR ONLINESHOPS
2.1. POTENZIAL
2.2. MYTHEN
2.3. FAZIT
3. OPTIMIERUNG VON ONLINESHOPS
3.1. SCHWIERIGKEITEN
3.2. VORBEREITUNGEN
3.2.1. KLAR GESTALTETE HAUPTSEITE (INDEX)
3.2.2. SEITENGRÖßE BEGRENZEN (PRIORITÄTEN)
3.2.3. KEINE FLASH, JAVA ODER FRAME SITES
3.2.4. KEINE SESSION IDS
3.2.5. METATAGS
3.2.6. KEYWORD-RECHERCHE
3.2.7. SEITENSTRUKTUR
4. DIE INTERNETSEITE
4.1. SAUBERE STRUKTUR DES WEBSHOPS
4.2. EINTRAGUNGEN IN SUCHMASCHINEN
4.3. GOOGLE RICHTLINIEN
4.4. CONTROLLING
5. FAZIT
Zielsetzung & Themen
Ziel dieser Arbeit ist die Erstellung eines Leitfadens für Suchmaschinenoptimierung (SEO), der speziell auf die Anforderungen von Onlineshops zugeschnitten ist, um deren Auffindbarkeit und Konversionsraten durch eine suchmaschinenfreundliche Konzeption zu verbessern.
- Grundlagen und Funktionsweisen verschiedener Suchmaschinentypen
- Analyse des Marktpotenzials und Beseitigung verbreiteter SEO-Mythen
- Technische Voraussetzungen für suchmaschinenfreundliche Onlineshop-Strukturen
- Implementierung von Google-Richtlinien und effektive Keyword-Recherche
- Controlling-Methoden zur Erfolgsmessung und kontinuierlichen Optimierung
Auszug aus dem Buch
3.1. Schwierigkeiten
Jedes Unternehmen, jeder Websitebesitzer und jeder Internet-Shop möchte auf den obersten Suchmaschinenplätzen zu finden sein. Einige Agenturen setzen hierfür auf unerlaubte Praktiken wie zum Beispiel „Doorway Pages“ die sogenannten Brückenseiten. Es ist eine „Seite vor der Seite“ die für den Nutzer meist nicht sichtbar ist. Auf dieser Eingangsseite werden populäre Keywords wiederholt um sich bei den Suchmaschinen einen besseren Rank zu verschaffen.
Zitat aus den Google-Richtlinien „Erstellen Sie Seiten für Nutzer und nicht für Suchmaschinen. Versuchen Sie nicht, Ihre Nutzer zu täuschen. Stellen Sie zudem Suchmaschinen keinen Content bereit, den Sie nicht für Ihre Besucher verwenden. Dies wird als "Cloaking" bezeichnet.“ (Google Inc. 2008):
Dies ist eine weitere verbotene Möglichkeit, das sogenannte „Cloaking“ welches auch zur unerlaubten Technik zur Suchmaschinenoptimierung gehört. Es wird dem Suchmaschinen Robot eine komplett andere Seite präsentiert als dem Besucher. Der Benutzer sieht auf der Website nur die Oberfläche, zum Beispiel eine Flash Website. Der Suchmaschinen-Robot hingegen sieht die Website lediglich in Textform und liest verschiedene populäre Keywords die nichts mit dem eigentlichen Inhalt der Website zutun haben.
Da diese Möglichkeiten sehr verbreitet sind und der eigentlichen Sortierung der Suchmaschinenergebnisse schaden werden solche Websites heutzutage von Google & Co. sofort komplett ausgesperrt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. KLEINER EINBLICK IN DIE WELT DER SUCHMASCHINEN: Einführung in die verschiedenen Suchmaschinentypen, deren Algorithmen und die aktuelle Marktsituation.
2. SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG FÜR ONLINESHOPS: Betrachtung des wirtschaftlichen Potenzials von SEO und Widerlegung von Mythen bezüglich Suchmaschinenpräsenz.
3. OPTIMIERUNG VON ONLINESHOPS: Detaillierte Darstellung technischer Vorbereitungen, von Seitengrößen bis zur Keyword-Recherche, um Onlineshops für Suchmaschinen zu optimieren.
4. DIE INTERNETSEITE: Erläuterung der Bedeutung einer sauberen Shop-Struktur, korrekter Suchmaschineneinträge und der Implementierung von Controlling-Tools wie Google Analytics.
5. FAZIT: Zusammenfassende Einschätzung, dass nachhaltige SEO-Optimierung keine kurzfristigen Garantien bietet, aber durch Befolgung offizieller Richtlinien die Ranking-Chancen deutlich erhöht.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, SEO, Onlineshop, Google, Ranking, Webcrawler, Keywords, Web Usability, MetaTags, Seitenstruktur, Suchmaschinenalgorithmen, Controlling, Google Analytics, Linkpopularität, Internet-Marketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) speziell für den Bereich E-Commerce und Internet-Shops.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Schwerpunkte liegen auf der Funktionsweise von Suchmaschinen, der Optimierung technischer Shop-Strukturen und der strategischen Anwendung von SEO-Richtlinien.
Was ist das primäre Ziel dieser Arbeit?
Das Ziel ist die Erstellung eines praxisorientierten Leitfadens, der Onlineshop-Betreibern hilft, ihre Seite bereits bei der Programmierung suchmaschinenfreundlich zu konzipieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf die Analyse offizieller Richtlinien großer Suchmaschinenanbieter sowie die Auswertung relevanter Fachliteratur und Marktstudien.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung von Suchmaschinenarten, die Beleuchtung von SEO-Mythen, technische Optimierungsschritte sowie Maßnahmen zum Controlling.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit zeichnet sich durch Begriffe wie Suchmaschinenoptimierung, Google Ranking, Web Usability, Keyword-Recherche und E-Commerce aus.
Warum wird in der Arbeit explizit vor "Cloaking" gewarnt?
Cloaking ist eine manipulativ-verbotene Technik, bei der Suchmaschinen andere Inhalte präsentiert werden als dem Nutzer, was zu einer kompletten Sperrung durch Google führen kann.
Welche Bedeutung hat Google Analytics für den Erfolg eines Onlineshops laut den Autoren?
Es dient als essenzielles Werkzeug für das Website-Controlling, um Besucherströme zu analysieren und die Website gezielt weiter zu optimieren.
Warum raten die Autoren von automatischen Eintragungstools ab?
Solche Tools leisten oft nicht die notwendige manuelle Sorgfalt und verstoßen zudem häufig gegen die offiziellen Nutzungsbedingungen der Suchmaschinenbetreiber.
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- Marcel Richter (Author), 2008, Suchmaschinenoptimierung für Onlineshops, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/113526
