Die Konsumwelt versucht zu vermitteln, Markenartikel seien etwas Besonderes. Auch Konsumbewusste kennen sie – Marken wie Esprit, Milka, Haribo, Adidas & Co. Doch was ist eine Marke, warum scheint sie so besonders und welche Funktionen muss ein Markenname erfüllen, um dem Anspruch, das Produkt so besonders erscheinen zu lassen, gerecht zu werden?
Die vorliegende linguistische Untersuchung beschäftigt sich mit der Analyse eines bestimmten Markennamens: Mercedes. An diesem Beispiel werden die Funktionen eines Markennamens untersucht. Dazu werden wissenschaftliche Ergebnisse aus der Onomastik zu Grunde gelegt und marketingwissenschaftliche Erkenntnisse peripher zu Rate gezogen.
Die Methode der lexikalischen Untersuchung bildet die Grundlage der Untersuchung. Zur Grundgesamtheit gehörten sämtliche Produktbezeichnungen des Produktes Mercedes. Bei der Untersuchung erfolgte eine Eingrenzung auf die Produkttypen Personenkraftwagen, Vans und Freizeitfahrzeuge sowie Transporter und z.T. Reisebusse. Die Produktnamen wurden in den Print—Veröffentlichungen (Werbebroschüre, Produktinformationen) des Unternehmens DaimlerChrysler AG sowie auf dessen Homepage recherchiert und in einer eigenen Übersicht klassifiziert. Daneben startete die Autorin eine email-Anfrage an die Marketingabteilung, um nähere Informationen zu Produktbezeichnungen zu erfahren.
Die vorliegende Untersuchung entstand über den Zeitraum von 2001 bis 2005, sodass die Modellbezeichnungen im Zeitablauf gemäß des Angebotes variieren.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung und Gang der Untersuchung
- Stand der wissenschaftlichen Forschung
- Marke und Markennamen in den verschiedenen wissenschaftlichen Disziplinen
- Markennamen - Begriffsabgrenzung und Arbeitsdefinition
- Eigennamen oder Gattungsnamen ?
- Untersuchung des Markennamens Mercedes
- Der Untersuchungsgegenstand: Mercedes-Benz – ein Name in der Firmengeschichte
- Klassifizierung des Markennamens Mercedes
- Einordnung des Markennamens Mercedes nach Typ, sprachliche Struktur und Bildung von Markennamen
- Anforderungen an Markennamen
- Vermittlung von Informationen
- Bildassoziationen: Verbindung von Wort und Bild
- Klangefühl: Klang und Sinn
- Valorisation
- Kommunikation über die Marke
- Schlussbemerkung
- Anhang
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende linguistische Untersuchung analysiert den Markennamen Mercedes und untersucht dabei die Funktionen eines Markennamens. Die Arbeit stützt sich auf wissenschaftliche Erkenntnisse aus der Onomastik und bezieht peripher marketingwissenschaftliche Erkenntnisse ein.
- Analyse der Funktionen eines Markennamens am Beispiel von Mercedes
- Untersuchung der sprachlichen Struktur und Bildung von Markennamen
- Bedeutung von Bildassoziationen und Klanggefühl für die Wahrnehmung eines Markennamens
- Die Rolle von Markennamen in der Kommunikation und Markenbildung
- Einordnung von Markennamen in die onomastische Forschung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Problemstellung ein und erläutert den Gang der Untersuchung. Sie stellt die Frage nach der Bedeutung von Marken und Markennamen in der Konsumwelt und skizziert die methodischen Grundlagen der Arbeit.
Das Kapitel "Stand der wissenschaftlichen Forschung" beleuchtet die verschiedenen Perspektiven auf Marke und Markennamen in der Betriebswirtschaftslehre, im Recht und in der Linguistik. Es werden die Definitionen von Marke und Markennamen sowie die unterschiedlichen Ansätze zur Klassifizierung von Produktbezeichnungen vorgestellt.
Das Kapitel "Untersuchung des Markennamens Mercedes" analysiert den Markennamen Mercedes im Detail. Es werden die Geschichte des Namens, seine sprachliche Struktur und seine Einordnung in die Typologie von Markennamen untersucht. Außerdem werden die Anforderungen an Markennamen, wie z.B. die Vermittlung von Informationen, die Bildung von Bildassoziationen und die Gestaltung des Klanggefühls, beleuchtet.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Markennamen Mercedes, die linguistische Analyse von Markennamen, die Onomastik, die Funktionen von Markennamen, die sprachliche Struktur und Bildung von Markennamen, Bildassoziationen, Klanggefühl, Valorisation und die Kommunikation über die Marke.
- Arbeit zitieren
- Dana Lüdtke (Autor:in), 2003, Das Luxusauto Mercedes - Eine linguistische Betrachtung von Markennamen am Beispiel des Produktes Mercedes-Benz, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/113130
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