Marktanalyse und Produktadaption für die Zielgruppe der "Best Ager" im deutschen Bekleidungseinzelhandel

Diploma Thesis , 2007 , 110 Pages , Grade: 1,2

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Noch bis vor nicht allzu langer Zeit galten die 14 bis 34Jährigen als so etwas wie die Crème de la crème aller Zielgruppen. Sie waren der Orientierungspunkt für die meisten Marketingaktivitäten. Insbesondere auch die Textilbranche hatte sich verstärkt auf diese Altersgruppe eingeschossen. Und es ist noch nicht lange her, dass sich eine 16Jährige in Medien und Werbung besser vertreten sah, als alle Menschen über 40 zusammen. Auch wenn diese Verhältnisse großenteils immer noch Bestand haben und der Jugendkult nach wie vor die Idealbilder der Märkte und der Gesellschaft bestimmt, ist seit einiger Zeit doch ein Wandel zu beobachten. Nicht nur, dass sich die Zielgruppendefinitionen immer weiter auf die „Individualisierung“ der Gesellschaft eingestellt haben, inzwischen rückt auch eine andere interessante und äußerst wichtige Zielgruppe in den Vordergrund der strategischen Überlegungen: die so genannten Best Ager. Die Best Ager gelten als finanzstark, konsumfreudig und qualitätsbewusst und bergen somit wichtiges Verkaufspotenzial, denn ihr Anteil in der Bevölkerung wird in Zukunft bekanntermaßen stark ansteigen. Bis zum Jahr 2050 wird die Bevölkerung in Deutschland stetig altern: die Kinderzahlen sinken, die Lebenserwartung steigt. Die Haushalte mit älteren Menschen nehmen neben den kinderlosen Haushalten erheblich zu. 1.1 Problemstellung Die Begriffe, die diesen immer größer werdenden Bevölkerungsteil beschreiben sollen, sind vielfältig: FortyUp, 50plus, Silver Generation, Midager, Master Consumer und ähnliche Wortkonstrukte werden herangezogen, um Menschen im Alter zwischen 40 und 65 zusammenzufassen, die sich irgendwo zwischen jung und alt befinden und sich selbst zwar nicht mehr als junge Erwachsene doch auch noch längst nicht als Senioren sehen.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Konzept und Aufbau
• Rahmenbedingungen im deutschen Bekleidungseinzelhandel
• Konsumstruktur
• Umsatzentwicklung
• Preisentwicklung
• Aktuelle Trends und Einflussfaktoren
• Markentreue
• Veränderte Vertriebsstrukturen
• Wertewandel
• Veränderte Größenstrukturen
• Demografische Entwicklung und deren Merkmale
• Geburtenrate
• Lebenserwartung
• Bevölkerungsstruktur
• Altersquotient
• Definition Best Ager
• Altersbegriff
• Kalendarisches Alter
• Biologisches Alter
• Sozio-psychologisches Alter
• Heutiges Bild des Alters bzw. Alterns
• Besonderheiten der Zielgruppe
• Physiologische Besonderheiten
• Visuelle Beeinträchtigungen
• Auditive Beeinträchtigungen
• Beeinträchtigungen des Bewegungsapparates
• Veränderungen der Figur
• Psychologische Besonderheiten
• Kognitive Leistungsfähigkeit
• Emotionalität
• Werteorientierungen
• Typologie nach TNS Infratest
• Finanzielle Situation
• Einkommenssituation
• Vermögenssituation
• Kaufkraft und Konsum
• Best Ager und Mode
• Untersuchung des spezifischen Modekaufverhaltens
• Ziel der Untersuchung
• Vorgehensweise
• Kurzprofile der Teilnehmer der Befragungen
• Interviewleitfaden
• Ergebnisse der Befragung und Auswertung
• Chancen, Risiken und Handlungsempfehlungen für den Bekleidungseinzelhandel
• Sortimentsgestaltung
• Personal und Service
• Preise und Konditionen
• Betriebsform und Standort
• Kommunikation und Werbung
• Verkaufsraumgestaltung
• Zusammenfassung und Schlussbetrachtung
• Literatur-/Quellenverzeichnis
• Anlage: Interviewleitfaden

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Abschlussarbeit befasst sich mit der Analyse des Modemarktes und der Adaption von Produkten für die Zielgruppe der „Best Ager" im deutschen Bekleidungseinzelhandel. Die Arbeit untersucht die demografischen und soziokulturellen Veränderungen, die sich auf das Konsumverhalten dieser Altersgruppe auswirken. Ziel ist es, ein tieferes Verständnis für die Bedürfnisse und Präferenzen der „Best Ager" im Bereich Mode zu gewinnen und Handlungsempfehlungen für den Bekleidungseinzelhandel zu entwickeln.

• Demografische Entwicklung und Alterungsprozess der Gesellschaft
• Definition und Charakterisierung der Zielgruppe „Best Ager"
• Analyse des Modekaufverhaltens von „Best Ager"
• Chancen und Risiken für den Bekleidungseinzelhandel im Umgang mit der Zielgruppe „Best Ager"
• Handlungsempfehlungen für die Adaption von Produkten und Dienstleistungen an die Bedürfnisse der „Best Ager"

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung der Arbeit ein und erläutert das Konzept und den Aufbau der Untersuchung. Kapitel 2 beleuchtet die Rahmenbedingungen im deutschen Bekleidungseinzelhandel, einschließlich der Konsumstruktur, der Umsatzentwicklung, der Preisentwicklung und aktueller Trends. Kapitel 3 analysiert die demografische Entwicklung und deren Merkmale, insbesondere die Geburtenrate, die Lebenserwartung, die Bevölkerungsstruktur und den Altersquotient. Kapitel 4 definiert den Begriff „Best Ager" und untersucht die verschiedenen Altersbegriffe, sowie das heutige Bild des Alters und Alterns. Kapitel 5 beleuchtet die Besonderheiten der Zielgruppe „Best Ager", einschließlich physiologischer, psychologischer und finanzieller Aspekte. Kapitel 6 untersucht das spezifische Modekaufverhalten der „Best Ager" anhand einer empirischen Befragung. Kapitel 7 präsentiert Chancen, Risiken und Handlungsempfehlungen für den Bekleidungseinzelhandel im Umgang mit der Zielgruppe „Best Ager". Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung und Schlussbetrachtung.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Zielgruppe der „Best Ager", den deutschen Bekleidungseinzelhandel, Modekaufverhalten, demografische Entwicklung, Altersstruktur, Konsumverhalten, Produktanpassung, Marketingstrategien, Handlungsempfehlungen und Trends.

• Course: Mode- und Designmanagement
• Grade: 1,2
• Author: Ines Kugelmann (Author)
• Publication Year: 2007
• Pages: 110
• Catalog Number: V113102
• ISBN (eBook): 9783640136070
• ISBN (Book): 9783640136308
• Language: German
• Tags: Marktanalyse, Produktadaption, Zielgruppe, Best, Ager, Bekleidungseinzelhandel, Mode-, Designmanagement