Motivationen für die Nutzung von sozialen Netzwerken und ihr Einfluss auf wirtschaftliche Entscheidungen. Am Beispiel von Instagram

Hausarbeit , 2021 , 19 Seiten , Note: 1,1

Psychologie - Medienpsychologie

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Motivationen für die Teilnahme an sozialen Netzwerken, vor allem am Beispiel Instagram, und den aus der Benutzung resultierenden Emotionen sowie dem damit verbundenen Einfluss auf wirtschaftliche Entscheidungen.

Die zunehmende Verbreitung und starke Breitenwirkung, besonders bei Jugendlichen, bedeuten auch neue gesellschaftspolitische, soziale und psychologische Herausforderungen im Umgang mit den verhältnismäßig jungen Plattformen. Denn auch wenn die "highly visual social media" (HVSM), neben anderen Vorzügen, eine Chance sind, die Machtstrukturen der Medienbranche zu demokratisieren, indem sie die Kontrolle über Produktion und Veröffentlichung in die Hände der Nutzer:innen legen, so scheint die gewonnene Kontrolle in verschiedener Hinsicht ihren Preis zu haben. Und es ist noch nicht klar, wer diesen Preis in erster Linie bezahlt.

So kam ein 2017 veröffentlichter Bericht der britischen RSPH zu dem Ergebnis, dass Instagram das soziale Netzwerk ist, das sich am negativsten auf die psychische Gesundheit seiner Nutzer:innen auswirkt. Unter den 14 abgefragten Dimensionen fanden sich unter anderem Auswirkungen auf Ängstlichkeit, Depression, Einsamkeit, Schlaf und die Selbstwahrnehmung.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Grundlagen
2.1 Soziale Netzwerke vs. Social Media
2.2 Verbreitung und Bedeutung von Instagram
2.3 Anschlussmotivation

3 Motive für die Nutzung von Instagram

4 Einfluss auf wirtschaftliche Entscheidungen -#werbung

5 Prinzipien der Beeinflussung
5.1 Reciprocity (Reziprozität)
5.2 Commitment and Consistency (Bindung und Konsistenz)
5.3 Social Proof (Soziale Bewährtheit)
5.4 Liking (Sympathie)
5.5 Authority (Autorität)
5.6 Scarcity (Knappheit)

6 Fazit

Literaturverzeichnis

• Hochschule: Donau-Universität Krems - Universität für Weiterbildung (Wirtschafts- und Organisationspsychologie)
• Note: 1,1
• Autor: Alexander Wörndl (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2021
• Seiten: 19
• Katalognummer: V1127567
• ISBN (eBook): 9783346491466
• ISBN (Buch): 9783346491473
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Instagram, Influencer, soziale Netzwerke, Social Media, Motivation, Cialdini, Wirtschaftspsychologie, Beeinflussung, Emotionen, Anschlussmotivation, Entscheidungen, Motive, Einflussforschung