Return-on-Investment als Rentabilitätskennzahl. Die Rolle des Social-Media-Kanals Instagram für Unternehmen

Dossier / Travail , 2021 , 26 Pages , Note: 1,3

Gestion d'entreprise - Enquête d'entreprise, Recherche opérationnelle

In dieser Arbeit wird der Return-on-Investment als Rentabilitätskennzahl genauer betrachtet und weitere Return-on-Investment Arten, welche zu ihm gehören, erklärt. Es wird aufgezeigt, wie genau die Rechnung erfolgt und wie die Kennzahlen zu interpretieren sind. Weiter wird auf die Social-Media-Plattform Instagram eingegangen. Im Onlinemarketing soll genau erklärt werden, warum Unternehmen sich derzeit vermehrt auf eine Social-Media Präsenz konzentrieren und welche Ziele sie dadurch verfolgen. Darin wird explizit auf Ziele wie Page Likes, Customer-Relationship oder auf Reaktionsverarbeitung eingegangen.

Die Erfolgsmessung und Analytic-Tools beschreiben Zahlen und Programme mithilfe derer die dadurch entstandenen Kennzahlen ausgewertet werden können. Aus der Recherche resultierend wurde eine Fallstudie erstellt, bei welchem Aldi Süd als Beispielunternehmen eine potenzielle Werbeanzeige schaltet und einen Return-on-Investment dieser Werbemaßnahme berechnet. Vor- und Nachteile der Rentabilitätsrechnung werden zuletzt noch, in Form einer Tabelle, dargestellt. Diese Arbeit soll das Return-on-Investment als Kennzahlmethode erklären, eine mögliche Anwendung der Rechnung darstellen, aber auch auf die hervorgehenden Nachteile der Methode hinweisen.

Inhaltsverzeichnis

Abstract

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1 Einleitung

2 Return-on-Investment
2.1 Definition
2.2 Return-on-Investment Arten
2.2.1 Return-on-Marketing-Investment
2.2.2 Return-on-Ad-Spends
2.3 Die Anwendung des Return on Investment
2.4 Die Interpretation der Kennzahlen

2 Der Social-Media-Kanal Instagram
2.1 Onlinemarketing
2.2 Wachstumsziele
2.3 Erfolgsmessung
2.4 Analytic-Tools

3 Case Study
3.1 Aldi Süd
3.2 Werbekampagne

4 Vor- und Nachteile

5 Fazit

Literaturverzeichnis

• Note: 1,3
• Auteur: Alphonsina Siril (Auteur)
• Année de publication: 2021
• Pages: 26
• N° de catalogue: V1127530
• ISBN (ebook): 9783346536358
• ISBN (Livre): 9783346536365
• Langue: allemand
• mots-clé: Return-on-Investment