This diploma thesis investigates the impact of consumer ethnocentrism and consumer cosmopolitanism on consumption behaviour. For this purpose the confirmed CETSCALE was applied however given the insufficient psychometric properties of the existing consumer cosmopolitanism scale, the need arose to develop a new measure of consumer cosmopolitanism. Accordingly, first the concept of cosmopolitanism is introduced. A cosmopolitan consumer is defined as being an open-minded individual whose consumption orientation transcends any particular culture, locality or community and who appreciates diversity including trying products and services from a variety of countries. A corresponding measure, the consumer cosmopolitanism scale, is formulated and validated. Following assessments of the scale’s structure, an extensive empirical study provides support for the consumer cosmopolitanism scale’s reliability, content and construct validity. A series of nomological validity tests show consumer cosmopolitanism to be moderately predictive of theoretically related constructs. Managerial implications of these findings are considered and future research directions are identified.

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Inhaltsverzeichnis

I. Introduction

I. Introduction

II. A literature review of consumer ethnocentrism

II. 1. The concept of consumer ethnocentrism

II. 1.1. Ethnocentrism
II. 1.2. Consumer ethnocentrism
II. 1.3. Related constructs

II. 2. The measurement of consumer ethnocentrism: the CETSCALE

II. 2.1. Construction of the CETSCALE
II. 2.2. Psychometric properties
II. 2.3. Cross-national assessment of the CETSCALE
II. 2.4. The Impact of consumer ethnocentrism on buying behaviour.
II. 2.5. Antecedents of consumer ethnocentrism

III. A literature review of consumer cosmopolitanism

III. 1. The concept of cosmopolitanism

III. 1.1. Definitions of cosmopolitanism
III. 1.2. Conceptualizations of cosmopolitanism
III. 1.3. Related concepts

III. 2. The measurement of cosmopolitanism
III. 3. The concept of consumer cosmopolitanism

III. 3.1. Cosmopolitanism and consumer behaviour
III. 3.2. Definitions of consumer cosmopolitanism
III. 3.3. Conceptualization of consumer cosmopolitanism

III. 4. The measurement of consumer cosmopolitanism: the CYMYC scale

III. 4.1. Empirical Studies on consumer cosmopolitanism
III. 4.2. The need for a new scale - empirical investigation of the psychometric properties Of the CYMYC scale
III. 5. Summary of findings

IV. The new Consumer cosmopolitanism scale

IV. 1. Scale development
IV. 2. Construct definition and domain of content

IV. 2.1. Construct of consumer cosmopolitanism
IV. 2.2. Conceptual dimensions
IV. 2.3. Dimensionality
IV. 2.4. Definition of consumer cosmopolitanism
IV. 2.5. Conceptualization of cosmopolitanism and localism
IV. 2.6. Validation items and the nomological network
IV. 2.7. Indieators

IV. 3. Item pool generation

IV. 3.1. Domain sampling and generation of the item pool

IV. 4. Response format
IV. 5. Expert screening

V. Empirical Study on consumer cosmopolitanism

V. 1. Methodology

V. 1.1. Measures

V. 2. Prestudy
V. 3. Sample description

V. 3.1. Sample size
V. 3.2. Sample description

V. 4. Analysis

V. 4.1. Item analysis
V. 4.2. Exploratory Factor analysis
V. 4.3. Reliability analysis
V. 4.4. Validity assessment

V. 5. Concluding remarks

VI. Conclusion

VI. 1. Summary
VI. 2. Conclusion
VI. 3. Future Research

VII. References
VIII. Appendix

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung und Validierung einer Skala zur Messung von Konsumentenkosmopolitismus im Marketingkontext. Die Arbeit zielt darauf ab, die bestehenden Schwächen der CYMYC-Skala (Cannon et al., 1994) zu beheben, die in Bezug auf ihre Konzeptualisierung und psychometrischen Eigenschaften unzureichend ist. Ziel ist es, eine neue Skala zu entwickeln, die den Anforderungen an ein wissenschaftlich fundiertes Messinstrument im Marketingbereich gerecht wird.

Konsumentenkosmopolitismus als Konzept und seine Bedeutung für das Konsumentenverhalten
Entwicklung eines neuen Messinstruments für Konsumentenkosmopolitismus
Validierung der neuen Skala in Bezug auf ihre psychometrischen Eigenschaften (Reliabilität, Validität)
Untersuchung des Einflusses von Konsumentenkosmopolitismus auf das Konsumentenverhalten in Bezug auf heimische Produkte
Abgrenzung von Konsumentenkosmopolitismus von verwandten Konzepten wie Ethnozentrismus, Weltorientierung und Varietätsstreben

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in das Thema der Diplomarbeit ein und stellt die Relevanz des Konzepts des Konsumentenkosmopolitismus im Kontext der Globalisierung und des zunehmenden internationalen Handels heraus. Es werden die grundlegenden Definitionen und Konzeptualisierungen von Ethnozentrismus und Kosmopolitismus vorgestellt, sowie die wichtigsten Forschungsarbeiten zu diesen Themengebieten zusammengefasst.

Das zweite Kapitel befasst sich mit dem Konzept des Konsumenten-Ethnozentrismus. Es wird die CETSCALE (Shimp & Sharma, 1987) als etabliertes Messinstrument für Konsumenten-Ethnozentrismus vorgestellt und ihre psychometrischen Eigenschaften sowie ihre Anwendung in verschiedenen kulturellen Kontexten diskutiert.

Das dritte Kapitel widmet sich dem Konzept des Konsumentenkosmopolitismus. Es werden verschiedene Definitionen und Konzeptualisierungen von Kosmopolitismus in der soziologischen und marketingbezogenen Literatur vorgestellt. Die Arbeit beleuchtet die bestehenden Probleme der CYMYC-Skala (Cannon et al., 1994) als Messinstrument für Konsumentenkosmopolitismus und argumentiert für die Notwendigkeit einer neuen Skala.

Das vierte Kapitel beschreibt den Entwicklungsprozess der neuen Skala zur Messung von Konsumentenkosmopolitismus. Es werden die einzelnen Schritte der Skalentwicklung erläutert, wie z.B. die genaue Definition des Konzepts, die Generierung eines Itempools, die Wahl des Antwortformats, die Expertenbewertung und die Aufnahme von Validierungs-Items.

Das fünfte Kapitel präsentiert die Ergebnisse der empirischen Untersuchung der neu entwickelten Konsumentenkosmopolitismus-Skala. Es werden die Ergebnisse der Itemanalyse, der explorativen Faktoranalyse, der Reliabilitätsanalyse und der Validitätsprüfung vorgestellt. Die Ergebnisse zeigen, dass die neue Skala über gute psychometrische Eigenschaften verfügt und ein valides Messinstrument für Konsumentenkosmopolitismus darstellt.

Das sechste Kapitel fasst die Ergebnisse der Diplomarbeit zusammen und diskutiert die Bedeutung der neuen Skala für die Marketingpraxis. Es werden verschiedene Anwendungsgebiete der Skala im Bereich der Marktforschung und der Marketingstrategie aufgezeigt.

Das siebte Kapitel bietet einen Ausblick auf zukünftige Forschungsarbeiten im Bereich des Konsumentenkosmopolitismus. Es werden verschiedene Forschungsfragen und -ansätze diskutiert, die sich aus den Ergebnissen der Diplomarbeit ergeben.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Konsumentenkosmopolitismus, Konsumenten-Ethnozentrismus, Kaufverhalten, Produktbewertung, Produktwahl, Skalentwicklung, Validierung, Marketing, Globalisierung, Internationalisierung, Kultur, Identität, Marktsegmentierung, Marktforschung.

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Details

Title: The impact of consumer ethnocentrism and consumer cosmopolitanism on consumption behaviour
College: University of Vienna (Department für Internationales Marketing am Institut für Betriebswirtschaftslehre )
Grade: 1
Author: Barbara Egger (Author)
Publication Year: 2006
Pages: 157
Catalog Number: V112000
ISBN (eBook): 9783640107216
ISBN (Book): 9783640109340
Language: English

Quote paper: Barbara Egger (Author), 2006, The impact of consumer ethnocentrism and consumer cosmopolitanism on consumption behaviour, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/112000

The impact of consumer ethnocentrism and consumer cosmopolitanism on consumption behaviour