Mit dieser Arbeit wird die Zielstellung verfolgt, das Konzept der „Strategischen Gruppen“ als etabliertes Konzept der marketingorientierten Strategieforschung sowie seine Bedeutung als Analyseinstrument und Methode zur besseren Anpassung der Unternehmensaktivitäten an das Branchenumfeld, insbesondere an die Wettbewerber, vorzustellen. Der Fokus liegt dabei auf der Entwicklung einer für die vorliegende Arbeit gültigen Begriffsdefinition „Strategische Gruppe“, der Vorstellung der Methodik zur Ermittlung strategischer Gruppen sowie der Betrachtung der konstituierenden Merkmale dieses Konzepts mit den sich daraus ergebenden strategischen Implikationen. Abschließend wird in einem Resümee eine kritische Würdigung des Konzepts erfolgen.
Inhaltsverzeichnis
- Einfiihrung
- Theoretische Grundlagen
- Die Ermittlung Strategischer Gruppen
- Vorgehensv.eise und Problemfelder
- Die strategische Kalte
- Merkmale und strategische Implikationen
- Mobilitätsbarfieren
- Begiffund Quellen
- Einfluß auf Strategische Gruppen
- Strategische Gruppen und Untemehmenserfolg
- Die Bedeutung des Konzeptes der Strategischen Guppen Rir die F onnulierung von Marketingstrategien
- Mobilitätsbarfieren
- Resümee
- Anhang
- Literatur- und Quellenverzeichms
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit dem Konzept der „Strategischen Gruppen" und untersucht dessen Bedeutung als Analyseinstrument in der marketingorientierten Unternehmensführung. Die Arbeit zielt darauf ab, das Konzept zu definieren, Methoden zur Ermittlung strategischer Gruppen vorzustellen und die konstituierenden Merkmale mit den sich daraus ergebenden strategischen Implikationen zu betrachten. Besondere Aufmerksamkeit wird dabei den Mobilitätsbarrieren, der strategischen Karte und dem Einfluss strategischer Gruppen auf den Unternehmenserfolg gewidmet.
- Definition und Ermittlung strategischer Gruppen
- Mobilitätsbarrieren als entscheidendes Merkmal
- Die strategische Karte als Analysewerkzeug
- Der Einfluss strategischer Gruppen auf den Unternehmenserfolg
- Die Bedeutung des Konzeptes für die Formulierung von Marketingstrategien
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der strategischen Gruppen ein und beschreibt die Zielsetzung der Arbeit. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen des Konzepts erläutert, wobei insbesondere die Definition und die zentralen Merkmale strategischer Gruppen im Vordergrund stehen.
Kapitel 3 beschäftigt sich mit der Ermittlung strategischer Gruppen. Es werden zwei Verfahren vorgestellt: der typologische Ansatz und multivariate Methoden. Die Vor- und Nachteile der jeweiligen Verfahren werden diskutiert und die strategische Karte als Analysewerkzeug erläutert.
Kapitel 4 beleuchtet die konstituierenden Merkmale strategischer Gruppen und deren strategische Implikationen. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf den Mobilitätsbarrieren, die als entscheidendes Merkmal innerhalb des Konzeptes gelten. Es werden die Quellen von Mobilitätsbarrieren sowie deren Einfluss auf strategische Gruppen und den Unternehmenserfolg untersucht.
Im fünften Kapitel wird die Bedeutung des Konzeptes der strategischen Gruppen für die Formulierung von Marketingstrategien beleuchtet. Es werden die Erkenntnisse aus der Analyse der strategischen Gruppen und den Mobilitätsbarrieren für die Entwicklung von Marketingstrategien genutzt, um die Wettbewerbsposition des Unternehmens zu bestimmen, potentielle Konkurrenten zu identifizieren und strategische Optionen zu konkretisieren.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Strategische Gruppen, Mobilitätsbarrieren, strategische Karte, Unternehmenserfolg, Marketingstrategien, Branchenanalyse, Wettbewerbsvorteile, strategische Dimensionen, Industrieökonomik, Wettbewerbsintensität, Marktsegmentierung, Marketing-Management, Wettbewerbsstrategie.
- Arbeit zitieren
- Nicky Lange (Autor:in), 2001, Strategische Gruppen: Konzept und Bedeutung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/10733
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