Vergleichende Werbung. Definition, Formen und Wirkungsweise

Dossier / Travail , 2020 , 36 Pages , Note: 1,0

Médias / Communication - Relations publiques, Publicité, Marketing, Médias sociaux

Durch den Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt, der in den 70er-Jahren in Deutschland begonnen hat, hatte der Verbraucher ein steigendes Angebot an Waren, aus denen er wählen konnte. In diesem Markt gibt eine hohe Anzahl an Verkäufern, die ihre Produkte an eine begrenzte Anzahl an Käufern vertreiben. Dies führt dazu, dass sich Anbieter am Markt voneinander abgrenzen müssen. Dies geschieht vorzugsweise mit hausgemachter Werbung. Häufig kommt es dabei vor, dass das unternehmenseigene Angebot, mit dem der Mitbewerber verglichen wird. Diese Fälle werden im Wettbewerbsrecht als vergleichende Werbung bezeichnet und führen häufig zu Rechtsstreitigkeiten. Speziell für diesen Fall gibt es in Deutschland den § 6 im Gesetz für unlauteren Wettbewerb.

Ziel der Arbeit ist es, dem Leser sowohl die Handhabung vergleichender Werbung innerhalb Deutschlands, als auch ihre Wirkung exemplarisch anhand von Beispielen aus der alltäglichen Praxis verständlich darzustellen.

Zu Beginn werden dem Leser die Begrifflichkeit und die rechtlichen Rahmenbedingungen der vergleichenden Werbung nähergebracht. Anschließend wird die historische Entwicklung der rechtlichen Handhabung dieser Thematik innerhalb Deutschlands beschrieben. In den darauf nachfolgenden Kapiteln drei und vier wird aufgezeigt, welche vergleichenden Werbeformen es in der Praxis gibt und wie diese sowohl Verbraucher als auch Unternehmen beeinflussen. Zum Ende der Arbeit werden noch einige Beispiele genannt, anhand derer oben erarbeitete Aspekte erläutert werden.

Inhaltsverzeichnis

I. ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS

II. ABBILDUNGSVERZEICHNIS

1 EINLEITUNG

2 THEORETISCHER TEIL
2.1 Definitionen
2.7.7 VergleichendeWerbung
2.1.2 Werbung
2.1.2.1.ausrechtlicherSicht
2.1.2.2.ausSichtdesMarketings
2.1.3 Vergleich
2.2 Rechtliche Rahmenbedingungen
2.3 Historie
2.4 Aktuell
2.4.1 Kein Bezug auf Waren oder Dienstleistungen für den gleichen Bedarf oder dieselbe Zweckbestimmung
2.4.1.1 Beispiel
2.4.2 KeinBezugaufbestimmteEigenschaftenoderdenPreis
2.4.3 Herbeiführung einer Verwechselungsgefahr
2.4.4 RufausnutzungoderRufbeeinträchtigung
2.4.5 Herabsetzungoderverunglimpfung
2.4.6 Darstellung einer Ware als Imitation oder Nachahmung

3 FORMEN VERGLEICHENDER WERBUNG
3.1 Direkter Vergleich
3.1.1 KritisierendevergleichendeWerbung
3.1.2 AnlehnendevergleichendeWerbung
3.2 Indirekter Vergleich
3.2.1 VersteckteVergleiche
3.2.2 Warentestergebnisse
3.2.3 Pauschalervergleich
3.2.4 Alleinstellungswerbung

4 WIRKUNGSWEISE VERGLEICHENDER WERBUNG

5 BEISPIELE8
5.1 02 gegen Telekom
5.2 Telekomgegen
5.3 Pepsi vs Coca-Cola
5.4 Burger Kingvs. McDonalds
5.5 Testpreis-Angebot
5.6 Gelenkwellen

6 FAZIT UND AUSBLICK

III. LITERATURVERZEICHNIS

IV. QUELLENVERZEICHNIS

V. ANHANG

• Université: University of Applied Sciences Emden/Leer
• Note: 1,0
• Auteur: Nick Sonnenberg (Auteur)
• Année de publication: 2020
• Pages: 36
• N° de catalogue: V1060942
• ISBN (ebook): 9783346515575
• ISBN (Livre): 9783346515582
• Langue: allemand
• mots-clé: Vergleichende Werbung, unlauterer Wettbewerb