Unternehmen stehen vor der Herausforderung, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen. Auf der Straße finden sich viele Menschen, die auf ihr Smartphone blicken, ohne dabei ihr Umfeld bewusst wahrzunehmen. Unternehmen nutzen Mobile Marketing und Proximity Marketing, damit die Menschen ihren Produkten und Dienstleistungen weiterhin Beachtung schenken. Was genau unter dieser Art der Kundenansprache zu verstehen ist und inwiefern QR-Codes als mobiles Werbemittel dienen können, wird in dieser wissenschaftlichen Arbeit erklärt.
In der Einleitung werden die Problemstellung und die Zielsetzung sowie die Vorgehensweise dieser wissenschaftlichen Arbeit dargelegt. Es folgt die Erläuterung der Rolle des Mobilen Marketing. Dabei wird auf die Bedeutung von Marketing Intelligence im Mobile Marketing eingegangen. Außerdem wird das Proximity Marketing erklärt. Dabei wird näher auf die Funktionsweise und die verschiedenen Übertragungstechnologien des Proximity Marketings eingegangen. Es folgt eine genauere Betrachtung des QR-Codes als Proximity Technologie. Im dritten Kapitel wird eine QR-Code Kampagne von H.J. Heinz GmbH vorgestellt. Es werden dabei die gewonnenen Erkenntnisse der Kampagne präsentiert. Im letzten Kapitel erfolgen ein Resümee und Ausblick der behandelten Thematik.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Aufbau der Arbeit
2. Die Rolle des Mobile Marketing
2.1 Marketing Intelligence als Mobile Marketing
2.2 Proximity Marketing als Marketinginstrument
2.2.1 Funktionsweise
2.2.2 Übertragungstechnologien
2.2.3 QR-Codes als Proximity Technologie
3. Proximity Marketing in der Praxis
3.1 Die H.J. Heinz GmbH QR-Code Kampagnen
3.2 Erkenntnisse der Kampagnen
4. Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
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