In dieser Arbeit soll ein umfangreiches Marketing für die Johannes-Gutenberg-Universität Mainz, genauer gesagt für die Universitätsmedizin, erstellt werden.
Nach einer Vorstellung der Ausgangssituation erfolgt deshalb in einem zweiten Schritt eine genauere Marktanalyse, bevor im dritten Schritt mit der strategischen Marketingplanung begonnen wird. Im letzten Abschnitt wird dann zudem noch ein Kommunikationskonzept ausgearbeitet.
Inhaltsverzeichnis
1 VORSTELLUNG DER AUSGANGSSITUATION
1.1 Vorstellung des Unternehmens
1.2 Vorstellung des neuen Produkts / der neuen Dienstleistung
1.3 Der Markt
1.3.1 Produktpolitik
1.3.2 Distributionspolitik
1.3.3 Kontrahierungspolitik
1.4 Marktunterscheidung
2 MARKTANALYSE
2.1 Markoumfeld
2.2 Mikroumfeld
2.3 Katholisches Klinikum Mainz
2.4 Paulinen Klinik Wiesbaden
2.5 Kooperationspartner
3 STRATEGISCHE MARKETINGPLANUNG
3.1 Marketingziele
3.2 Marktsegmentierung
3.3 Marktfeldstrategie
3.4 Wettbewerbsstrategie
3.5 Markenstrategie
4 KOMMUNIKATIONSKONZEPT
4.1 Kommunikationspolitische Instrumente
4.2 Budgetplanung
4.3 Controlling
5 LITERATURVERZEICHNIS
6 ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
6.1 Abbildungsverzeichnis
6.2 Tabellenverzeichnis
ANHANG
Anhang 1:
- Arbeit zitieren
- Christian Bürkel (Autor:in), 2021, Marketingkonzept und Produkteinführung. Das Beispiel der Universitätsmedizin in Mainz, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1059896