Der Prozess eines Marken-Relaunches. Am Beispiel einer fiktiven Berliner Tageszeitung

Hausarbeit , 2020 , 27 Seiten , Note: 1,0

BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation

Die Hausarbeit aus dem Fachbereich "Interne und externe Unternehmenskommunikation" zeigt den strategischen Verlauf eines Marken-Relaunches am fiktiven Beispiel einer Tageszeitung auf dem Berliner Zeitungsmarkt. Diese Ausarbeitung zeigt beispielhaft den analytischen Prozess der Überarbeitung einer Marke.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Ausgangslage

3. Wettbewerbs- und Marktanalyse

4. Konzept
a. Mediale Neuausrichtung der Berliner Allgemeinen
b. Positionierung der Berliner Allgemeinen im Berliner Zeitungsmarkt
c. Strategie der Medienangebote

5. Corporate Design als zentraler Konzept-Baustein

6. Kommunikationspolitik
a. Wichtigkeit der Kommunikationsmaßnahmen
b. Marketingmaßnahmen im Zuge des Launch

7. Kritische Auseinandersetzung

8. Fazit

Literaturverzeichnis

Quellenverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

• Hochschule: SRH Fernhochschule (Medien- und Kommunikationsmanagement (B.A.))
• Veranstaltung: Externe und interne Unternehmenskommunikation
• Note: 1,0
• Autor: Jan Moritz Behrens (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2020
• Seiten: 27
• Katalognummer: V1043361
• ISBN (eBook): 9783346471703
• ISBN (Buch): 9783346471710
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Launch, Marketing, Medien, Print, Crossmedia, Tageszeitung, Unternehmenskommunikation, Marke, Marken-Launch