Die folgende Arbeit geht der Preisfindung in der Pharmaindustrie vor dem Hintergrund des angestrebten Ausgleiches zwischen Profitabilität und Wohlfahrt nach.
In dieser Arbeit wird dabei zunächst das theoretische Fundament erarbeitet, um die Grunddynamik der Preisbildung zu verstehen. Anschließend werden sukzessive die Möglichkeiten zur Preisgestaltung skizziert, parallel in das allgemeine Bild des Marketingmix integriert und im Kontext der Pharmaindustrie erörtert. Mit diesem gewonnenen Wissen wird abschließend versucht zu analysieren, welche wirtschaftlichen Voraussetzungen für eine profitoptimierte Preissetzung in der aktuellen Situation vorhanden sind. Daneben soll überprüft werden, ob eine moralische Verantwortung der Pharmakonzerne gegenüber Anteilseignern des Unternehmens oder der allgemeinen Wohlfahrt und Menschenrechten besteht.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung_
Theoretisches Fundament
Stand der Forschung: Marketing und Preispolitik in der Praxis
Preise in der Praxis: allgemeine Preisstrategien_
Preisbildung auf Basis von Kosten als untere Preisgrenze
Preisbildung auf Basis des Kundenwertes als obere Preisgrenze
Der Wettbewerbspreis als Referenzpunkt
Preisbildung innerhalb der Pharmaindustrie
Fazit: Die optimale Strategie in der aktuellen Situation und ethische Implikationen_
Literaturverzeichnis
- Citation du texte
- Anonyme,, 2021, Preisfindung in der Pharmaindustrie. Der Konflikt zwischen Profitabilität und Wohlfahrt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1040498
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