Nachhaltigkeit oder Greenwashing? Strategische Kommunikation am Beispiel der Modefirma H&M

Thèse de Bachelor , 2019 , 47 Pages , Note: 1,3

Médias / Communication - Relations publiques, Publicité, Marketing, Médias sociaux

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse der strategischen Kommunikation von Nachhaltigkeit in Bezug auf die Modefirma H&M.

Eine Auseinandersetzung mit dieser Firma ist relevant und erscheint als interessant, weil der Verkauf von preisgünstigen Textilien den Kerninhalt des Unternehmens bildet. Hinzu kommt, dass das Unternehmen von einer globalen Herstellungskette profitiert und die enormen Lohnunterschiede zwischen Europa und Asien nutzt, um die Konsumenten mit preisgünstigen Textilien zu versorgen. Aus den zuvor erläuterten Aspekten ergibt sich für diese Arbeit folgende Forschungsfrage:
Kann ein Modeunternehmen, wie H&M überhaupt verantwortungsbewusst beziehungsweise nachhaltig handeln oder versteckt sich hinter dem Nachhaltigkeitskonzept von H&M lediglich eine Kommunikationsstrategie?

Um auf die vorliegende Fragestellung einzugehen, wird zunächst das Verständnis von Nachhaltigkeit, Greenwashing und strategische Kommunikation geklärt. Nach der theoretischen Einführung in das Thema werden anhand von einschlägiger Fachliteratur Kriterien entwickelt, die den Grundstein der darauffolgenden Analyse des Nachhaltigkeitsberichtes von H&M bilden.
Ziel der Arbeit soll es sein, auf Grundlage des theoretisch erarbeiteten Teils und anhand der erarbeiteten Kriterien, eine Evaluation der Modefirma H&M bezüglich Nachhaltigkeit oder Greenwashing durchführen zu können.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielstellung der Arbeit und Vorgehensweise

2. Theoretischer Hintergrund
2.1 Nachhaltigkeit
2.1.1 Entstehung und Entwicklung der Nachhaltigkeit
2.1.2 Dimensionen der Nachhaltigkeit
2.1.3 Relevanz von Nachhaltigkeit in Unternehmen
2.2. Strategische Kommunikation
2.2.1 Verständnis von strategischer Kommunikation
2.2.2 Nachhaltigkeit und strategische Kommunikation
2.3 Greenwashing
2.3.1 Verständnis von Greenwashing
2.3.2 Beispiel für Greenwashing
2.4 Kriterien zur Analyse der Nachhaltigkeit in der Modebranche
2.4.1 Nachhaltigkeit in der Modebranche
2.4.2 Grundlage der Analyse
2.4.3 Kriterien zur Analyse

3. Analyse
3.1 Vorstellung der Modefirma H&M
3.2 Kriteriengeleitete Nachhaltigkeitsanalyse
3.3 Ergebnisse der Analyse

4. Diskussion und Schlussfolgerung

5. Literaturverzeichnis

• Université: University of Erfurt
• Note: 1,3
• Année de publication: 2019
• Pages: 47
• N° de catalogue: V1038834
• ISBN (ebook): 9783346461506
• ISBN (Livre): 9783346461513
• Langue: allemand
• mots-clé: Greenwashing, Strategische Kommunikation, Nachhaltigkeit, Unternehmen, Modefirm